Ángel Zamarriego
Outbrain ha confirmado la adquisición de la plataforma de publicidad programática Teads por cerca de 1.000 millones de dólares
Seis años después de adquirir Teads, la operadora de telecomunicaciones Altice ha decidido vender la plataforma para aligerar su abultada deuda. Outbrain, reconocida por sus soluciones en publicidad nativa, ha anunciado la compra de Teads tras varias semanas de negociaciones. El acuerdo valora la transacción en aproximadamente 1.000 millones de dólares, permitiendo a Altice casi triplicar la inversión inicial de 307 millones que realizó en 2017.
La venta incluye un pago inicial de 725 millones de dólares en efectivo, un pago diferido de 25 millones, y la emisión de alrededor de 35 millones de acciones de Outbrain valoradas en aproximadamente 169 millones de dólares. Esta estructura de pago refleja la importancia estratégica que Outbrain otorga a esta adquisición.
David Kostman, CEO de Outbrain, ha descrito esta operación más como una fusión entre dos grandes compañías, destacando la sinergia y el potencial de crecimiento conjunto. Kostman continuará como CEO de la entidad resultante, mientras que los actuales co-CEOs de Teads, Bertrand Quesadas y Jeremy Arditi, asumirán los roles de copresidentes.
Con esta adquisición, la plantilla combinada de ambas compañías superará los 2.000 empleados, abriendo nuevas oportunidades en el mercado de la televisión conectada. Outbrain tendrá acceso a un mercado lucrativo, expandiéndose más allá de su negocio tradicional de contenidos promocionados al pie de artículos de medios, y alineándose con su estrategia de diversificación.
La adquisición de Teads llega en un momento crucial para Outbrain, que ha estado reevaluando su modelo de negocio tras resultados trimestrales desalentadores. La compañía israelí busca revitalizar su crecimiento y adaptarse a las nuevas tendencias del mercado publicitario.
En 2017, Altice adquirió Teads con el objetivo de integrar telecomunicaciones, contenido y publicidad, pero la operadora francesa ha renunciado a este plan de integración debido a su situación financiera comprometida, siguiendo una tendencia similar a la de otras operadoras como Verizon y AT&T.
La entidad resultante de esta operación alcanzará más de 2.000 millones de usuarios al mes, consolidando su posición en el mercado global de publicidad digital y televisión conectada, y marcando un paso significativo en la evolución de ambas compañías.
