La campaña busca promover hábitos diarios de fotoprotección para reducir las enfermedades dermatológicas.
Eva Marabotto
El sector de la comunicación y el ámbito de la medicina dermatológica han unido sus fuerzas en una nueva iniciativa estratégica. Este proyecto conjunto busca concienciar a la población española sobre la necesidad de cuidar la salud cutánea. Los impulsores de la campaña desean promover hábitos diarios de fotoprotección para reducir las enfermedades dermatológicas.
Concretamente, los contenidos del programa contarán con el asesoramiento de médicos especialistas. Por eso, la divulgación científica se integrará en varios formatos televisivos con un lenguaje muy accesible. Los ciudadanos recibirán pautas claras y consejos útiles para protegerse de la radiación ultravioleta.
Nuevos espacios de divulgación en televisión y radio
La campaña audiovisual utiliza plataformas multimedia para lograr un impacto masivo en la sociedad. El espacio meteorológico de Antena 3 mantendrá una sección específica sobre el índice solar diario. El presentador Roberto Brasero aportará recomendaciones detalladas durante la información del tiempo. Asimismo, el programa vespertino de Sonsoles Ónega incorporará un espacio semanal denominado "Y ahora bajo el sol". De esta manera, ISDIN y Atresmedia se alían para la prevención del cáncer de piel mediante contenidos de alta audiencia.
Así, la estrategia de concienciación incluye una fuerte presencia en las ondas radiofónicas nacionales. Los programas matutinos y vespertinos de Onda Cero emitirán reportajes especiales con expertos de la salud. Las redes sociales difundirán estas piezas informativas en tiempo real para alcanzar al público más joven.
"Este acuerdo nos permite dar un paso más en nuestro propósito de construir un futuro sin cáncer de piel", asegura Juan Naya, consejero delegado del laboratorio dermatológico. El directivo recuerda que este tipo de tumor es uno de los más frecuentes en todo el mundo. Por su parte, Luis Doussinague, director de la firma en España, explica que desean "dar voz a los dermatólogos de nuestro país" en los medios informativos. Los mensajes incidirán en que la fotoprotección es la forma más sencilla de evitar riesgos en la salud cutánea.
Un compromiso a largo plazo con la sociedad
En ese sentido, la corporación de medios aporta su credibilidad y su gran capacidad de difusión a esta causa sanitaria. Por eso, Patricia Pérez, directora general Corporativa del grupo de comunicación, destaca el valor social de esta colaboración multiplataforma. "Nos da mucha tranquilidad hacerlo de la mano de un socio como ISDIN", afirma Pérez sobre el desarrollo de la campaña. Las agencias Arena y Havas Play han participado activamente en el diseño comercial de este proyecto transmedia.
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