La compañía lanza ZAM un sistema propio que mejora el análisis del impacto publicitario en campañas de exterior.
Judith Victoria Cherquis
Nuevo modelo de medición para publicidad en autobuses
Zercana Consulting ha presentado Zercana Audience Model ZAM, un sistema propio de medición de audiencias diseñado para analizar con mayor precisión el impacto de las campañas publicitarias en autobuses. En este sentido, audiencias en publicidad en autobuses es un aspecto clave para el éxito de las campañas. La compañía, especializada en publicidad exterior, da así un paso más en su apuesta por la innovación y la profesionalización del sector.
Uno de los grandes retos de la publicidad exterior reside en la dificultad para medir de forma objetiva la audiencia y la eficacia real de las campañas. Esta limitación ha frenado durante años el acceso a métricas detalladas y comparables con otros medios publicitarios. Por ello, audiencias en publicidad en autobuses representa un desafío para las agencias y anunciantes.
En ese sentido, Zercana Consulting ha desarrollado una metodología basada en análisis estadístico e integración de distintas fuentes de datos. El sistema permite generar estimaciones realistas sobre audiencia y rendimiento de las campañas. Además, aporta información que hasta ahora no existía en este tipo de soportes publicitarios relacionados con audiencias en publicidad en autobuses.
Métricas para optimizar la inversión publicitaria
La nueva metodología ofrece a anunciantes y agencias acceso a indicadores sobre el comportamiento de las campañas en autobuses. También facilita datos basados en modelos estadísticos y en distintas fuentes de información del mercado.
Gracias a estas métricas, las marcas pueden evaluar mejor sus acciones publicitarias y optimizar sus inversiones. De este modo, el sector gana herramientas más precisas para la planificación y el análisis de resultados. Así pues, audiencias en publicidad en autobuses es fundamental para maximizar la rentabilidad de las campañas.
Daniel Canelo, director comercial de Zercana Consulting, destaca la importancia de este avance para los clientes de la compañía.
“Nuestros clientes nos demandaban métricas capaces de aportar información y mayor conocimiento sobre el comportamiento de las campañas en medios donde la medición resultaba limitada. Nuestra metodología ZAM representa un avance significativo para nuestros clientes, al ofrecer indicadores fiables que facilitan la toma de decisiones y la optimización de la inversión publicitaria”.
Apuesta por la innovación en publicidad exterior
Con el desarrollo de ZAM, Zercana Consulting refuerza su estrategia de innovación dentro del mercado de la publicidad exterior. La compañía busca acercar a anunciantes y profesionales herramientas de análisis que permitan comprender mejor el alcance de las campañas y maximizar el valor de cada inversión publicitaria.
Además, este nuevo sistema contribuye a mejorar la transparencia y la capacidad de análisis dentro de un sector que demanda soluciones cada vez más precisas y orientadas a resultados.
