La exdirectiva de Ogilvy España liderará la agencia de marketing experiencial.
Eva Marabotto
El sector publicitario se transforma en Madrid. La exdirectiva de Ogilvy España Cristina Barbosa liderará la agencia de marketing experiencial Flash. La profesional inicia una etapa tras un periodo de pausa en su carrera. Su llegada busca impulsar un modelo estratégico en la compañía. El marketing experiencial se conectará de forma directa con las metas de negocio.
La firma tiene una trayectoria superior a los veinticinco años en el mercado. Su fundador es Alonso Colmenares. La agencia trabaja de forma habitual con firmas del IBEX 35 y corporaciones multinacionales. La incorporación busca reforzar la propuesta de valor en un entorno competitivo.
Trayectoria en agencias y clientes
La experiencia de la directiva combina el trabajo en grandes corporaciones y en agencias. Esta doble visión es un valor para entender las necesidades de los anunciantes. Su labor previa incluye la presidencia de Ogilvy España durante tres años. En ese periodo la firma destacó en planificación y estrategia según datos de Agency Scope.
También ejerció la presidencia de la asociación BCMA Spain para defender el branded content. Su trayectoria en marcas abarca puestos de responsabilidad en empresas de gran consumo y telecomunicaciones. Ejerció como directora de marketing en Procter & Gamble, Citibank y Vodafone. Cristina Barbosa, nueva CEO y socia de Flash, asume ahora el control de la gestión de la agencia independiente.
Razones del cambio profesional
Precisamente, la decisión se produce después de un año de reflexión personal. Por eso, Barbosa analizó su futuro antes de elegir este proyecto empresarial. Buscaba un entorno cercano para ejecutar sus ideas de forma rápida.
"Durante este año de pausa he estado reflexionando entre qué quería hacer y qué podía hacer para seguir aportando al sector, acortando las distancias entre los objetivos de los anunciantes y las soluciones de comunicación", explica Cristina Barbosa como nueva CEO y socia de Flash. La directiva añade que quería poner el foco en un marketing que se siente y se integra.
En ese sentido, la firma mantiene relaciones estables con sus clientes de más de nueve años de media. Por eso, Colmenares busca potenciar la visibilidad de la compañía en esta nueva fase. El objetivo final es elevar la propuesta y consolidar los servicios de comunicación. El mercado exige una integración total entre creatividad y resultados medibles.
