Volvo rompe su histórica relación con WPP y entrega su cuenta global de medios a Initiative, la agencia de Interpublic Group.
Ángel Zamarriego
El grupo automovilístico sueco Volvo ha decidido confiar su cuenta global de medios a Initiative, filial de Interpublic Group, tras un riguroso proceso de revisión supervisado por MediaSense. Este movimiento pone fin a una relación de 25 años con WPP, que gestionaba la cuenta a través de su agencia Mindshare.
Según AdWeek, IPG asumirá la planificación y gestión de medios de Volvo fuera de China a partir de 2025, tras un breve periodo de transición. La cuenta está valorada en 448,7 millones de dólares en 2023, según datos de COMvergence.
El proceso de selección, iniciado en agosto de 2023, concluyó con tres finalistas: WPP, IPG, y Publicis, siendo finalmente la agencia estadounidense la elegida.
Esta victoria llega poco después del anuncio de la adquisición de IPG por parte de Omnicom Group (OMG), y no está claro si esta operación corporativa influyó en la decisión de Volvo.
Según Volvo, la decisión refleja su deseo de trabajar con una agencia capaz de ofrecer un enfoque innovador y estratégico en un mercado publicitario global cada vez más competitivo. Fuentes cercanas al proceso destacan el sólido enfoque de Initiative en tecnología y análisis de datos, características clave para asegurar la cuenta.
Por su parte, WPP, que había gestionado la cuenta durante un cuarto de siglo, expresó su agradecimiento a Volvo por la colaboración, destacando los hitos alcanzados durante la relación.
Para IPG, esta victoria supone un impulso en un momento de transformación tras su adquisición por Omnicom. La cuenta de Volvo se convierte en su primera gran victoria en meses y un ejemplo de su capacidad para competir en el mercado global de medios y publicidad.
