El informe Global Ad Trends: Media’s New Normal de WARC destaca la concentración la inversión publicitaria en tres "Big Tech".
Eva Marabotto
El mercado publicitario global avanza con fuerza. Los nuevos datos muestran que el gasto publicitario mundial crece en 2025, incluso en un contexto económico incierto. Este cambio marca un nuevo escenario para marcas y agencias.
Las previsiones apuntan a un crecimiento del 8,9%. La inversión alcanzará los 1,19 billones de dólares. El dato mejora las estimaciones realizadas meses atrás. Al mismo tiempo, puntualiza que los grandes beneficiados serán: Alphabet, Meta y Amazon. De manera colectiva absorberán la mayor parte del gasto incremental en publicidad en el periodo comprendido entre 2025 y 2027. Estas Big Tech clausurarán 2025 engullendo el 56,1% del gasto publicitario global (excluyendo China).
Un informe que define el nuevo escenario
El análisis procede del informe Global Ad Trends: Media’s New Normal. Este documento estudia la evolución de la inversión publicitaria global. Además, compara el mercado actual con el de años anteriores.
El informe señala un cambio estructural. La publicidad ya no sigue el ciclo económico clásico. Según sus autores, entran nuevos presupuestos digitales y cambia el mapa de medios.
El peso creciente de las grandes plataformas
Alphabet, Amazon y Meta concentran más del 56% del mercado. Además, captan la mayor parte del crecimiento futuro. Así, refuerzan su posición dominante.
Otras plataformas crecen más rápido, pero desde una base menor. TikTok y Reddit son ejemplos claros. Aun así, su peso sigue lejos del de las grandes tecnológicas.
Este contexto explica por qué el gasto publicitario mundial crece en 2025 pese a salarios estancados. Las empresas priorizan rentabilidad y precio. Por eso, invierten más en marca y datos.
Datos, mercados y actores clave
Estados Unidos lidera la inversión publicitaria global. Representa más del 35% del total mundial. Además, los diez principales mercados concentran cerca del 70% del gasto.
WARC es la entidad que elabora el informe. Se trata de una organización internacional fundada en 1985. Proporciona datos, estudios y análisis sobre publicidad y marketing, según su web oficial.
WARC trabaja con marcas, agencias y medios de todo el mundo. Su objetivo es mejorar la eficacia del marketing. Colabora con organismos sectoriales y universidades internacionales.
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