El empleo en publicidad crece un 12,9% y marca un hito para el sector, según el nuevo Observatorio de la Asociación Española de Anunciantes.
Eva Marabotto
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) presentó la nueva edición del Observatorio. El informe confirma un salto histórico en el mercado laboral del sector. Además, ofrece una visión completa de su evolución económica durante los últimos diez años.
El estudio destaca que el empleo en publicidad alcanza su máximo de la década. El mercado laboral creció un 12,9% en 2024 y sumó 132.300 profesionales. También se registraron 94.100 asalariados en un contexto de fuerte dinamismo. La AEA subraya que la feminización del sector continúa, ya que las mujeres representan casi el 65% del total.
Asimismo, el informe aporta datos clave sobre el peso económico de la actividad. La publicidad generó un impacto equivalente al 1,22% del PIB en 2024. Esta cifra supone un avance respecto al año anterior. El volumen de negocio del sector servicios también reflejó este impulso.
Crecimiento laboral y cambio estructural
El Observatorio muestra un aumento del 3,5% en la creación de empresas. En España existen ya más de 50.000 compañías dedicadas a publicidad y estudios de mercado. La industria sigue muy atomizada. Sin embargo, crecen las firmas con más trayectoria. Madrid y Cataluña concentran la mayor parte de la actividad empresarial.
El estudio detecta además una expansión de los perfiles híbridos. Estos profesionales combinan datos, estrategia digital y gestión de audiencias. La AEA vincula este fenómeno a la transformación del ecosistema mediático. El empleo en publicidad alcanza su máximo de la década y refleja esta evolución.
Los datos educativos también confirman un cambio de rumbo. Marketing y Comunicación siguen creciendo con fuerza. En el último curso, los grados vinculados a estas áreas aumentaron un 3,1%. En cambio, Publicidad y Relaciones Públicas se mantiene estable y cae ligeramente en el último año.
Más empresas, más perfiles híbridos
El contraste más fuerte lo protagoniza Periodismo. La disciplina pierde más de 2.800 estudiantes en diez años. Según la AEA, las nuevas propuestas formativas responden a tareas más multidisciplinares. Combinan estrategia, datos, creatividad y competencias digitales.
Una década después, la publicidad aparece como una industria más grande y más digital. Los profesionales también han cambiado. Las empresas demandan criterios estratégicos y una lectura más fina del contexto social.
El informe incluye además la visión de expertos y anunciantes. Los especialistas coinciden en que la coherencia de marca será clave en un entorno volátil. También alertan sobre los riesgos de la personalización sin empatía y la presión del corto plazo.
La formación vira hacia el marketing
Durante la presentación, una mesa redonda reunió a diferentes voces del sector. Los participantes reclamaron más confianza y una medición integrada. Además, destacaron la necesidad de impulsar una comunicación más humana y con impacto social real. La AEA considera que este escenario exige mejorar la gobernanza y reforzar la consistencia de las narrativas.
El estudio está disponible en la web de la Asociación Española de Anunciantes. La entidad recuerda que este análisis resume diez años de transformación profunda. Por ello, concluye que el empleo en publicidad alcanza su máximo de la década como resultado de un proceso continuo y sostenido.
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