La nueva cadena nacional prepara su estreno el 5 de noviembre con una inversión inicial prevista de hasta 25 millones de euros y una apuesta por la información en directo y la distribución digital.
Judith Victoria Cherquis
La Séptima afronta la recta final de su lanzamiento con una estructura empresarial en desarrollo, nuevos nombramientos directivos y una programación que tendrá la actualidad política como uno de sus principales ejes. La cadena, impulsada por José Miguel Contreras, comenzará sus emisiones el próximo 5 de noviembre, con el objetivo de competir por audiencia y publicidad en el mercado televisivo español.
Entre sus iniciativas figura la propuesta de organizar debates electorales entre candidatos de las principales fuerzas políticas, así como encuentros sobre economía y política exterior. La cadena ha ofrecido facilitar gratuitamente la señal a otros medios, aunque todavía no se han confirmado acuerdos ni fechas.
Una estructura empresarial en evolución
El proyecto se articula a través de Servicios Integrados Entretenimiento Televisivo (SIETE), sociedad adjudicataria de una licencia nacional de TDT.
Entre los empresarios vinculados a su desarrollo figuran Andrés Varela Entrecanales, con trayectoria en Globomedia y Prisa, y José Luis Manzano, empresario argentino relacionado con el sector audiovisual y presidente de Integra Capital.
El esquema accionarial inicial contemplaba cuatro bloques de participación, pero ha experimentado modificaciones durante los preparativos. Las informaciones publicadas apuntan a una mayor concentración del capital en Varela Entrecanales y Manzano, junto con la incorporación de Contreras al accionariado. No obstante, la composición definitiva continúa sujeta a cambios.
Contreras ejerce como consejero delegado y dirige el desarrollo del proyecto televisivo.
Un negocio con un presupuesto millonario
Las primeras previsiones situaban la inversión en 20 a 25 millones de euros durante los tres primeros años. Sin embargo, los cálculos económicos difundidos posteriormente elevan el presupuesto de funcionamiento a unos 30 millones de euros anuales, con un desembolso acumulado cercano a los 100 millones en ese periodo.
La cadena aspira a alcanzar la rentabilidad durante sus primeros años de actividad, un objetivo condicionado por la evolución de la audiencia y la captación de ingresos publicitarios.
Para desarrollar esta última área, La Séptima ha constituido un equipo encabezado por Rafael Martínez de Vega, director comercial. A él se suman Eduardo Basarte, director de Estrategia Comercial e Innovación; Coral Cámara, directora de Marketing y Comunicación Comercial; e Ildefonso Tébar, director de Operaciones Comerciales.
Estos nombramientos responden a la intención de combinar la comercialización publicitaria convencional con acciones especiales y nuevas propuestas para anunciantes y agencias.
Una estructura diseñada para el directo
La cadena prepara sus instalaciones en San Sebastián de los Reyes (Madrid), con Toboggan Group como proveedor tecnológico. El modelo de producción contempla un plató adaptable a distintos formatos y una programación con especial protagonismo de las emisiones en directo.
Su distribución no se limitará a la TDT: el proyecto prevé estar presente en plataformas de televisión de pago y canales digitales, incluido YouTube.
La dimensión de la apuesta editorial se refleja también en sus incorporaciones. Javier Ruiz ejercerá como director editorial y presentador de La Última Hora, mientras que Verónica Sanz conducirá el matinal El Pulso. A ellos se suman Sarah Santaolalla, Rocío Delgado y Noor Ben Yessef, junto a un equipo de reporteros y colaboradores.
La oferta de entretenimiento contará con Luján Argüelles, Héctor de Miguel, Alba Carrillo y Marta Márquez.
Con esta combinación de inversión, estructura comercial y profesionales reconocidos, La Séptima se prepara para iniciar sus emisiones y afrontar el desafío de consolidarse como nuevo operador nacional de televisión.
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