Se sustituye la marca Clear Channel España por AMVIA, con una red de más de 28.000 soportes y una inversión prevista superior a 250 millones.
JVC
Atresmedia ha presentado AMVIA, su nueva división de publicidad exterior, tras la incorporación de Clear Channel España al grupo. La compañía, con más de 25 años de trayectoria, mantendrá su identidad y autonomía comercial, con una estrategia centrada en tecnología, creatividad, datos y digitalización.
Javier Bardají, consejero delegado de Atresmedia, destacó que la operación permite al grupo entrar en un negocio en el que hasta ahora no tenía presencia.
Por su parte, Jordi Sáez, director general de AMVIA, anunció inversiones y cánones superiores a 250 millones de euros durante los próximos cinco años.
AMVIA cuenta con más de 28.000 soportes publicitarios
La nueva división dispone de una cuota del 20% del mercado exterior, presencia en 768 municipios y una cobertura del 89% de la audiencia en su ámbito de actuación.
Su red incluye más de 2.300 pantallas digitales, equivalentes al 8% de sus soportes, que generan aproximadamente el 40% de los ingresos.
Además, desarrollará herramientas propias de análisis y medición para evaluar la eficacia publicitaria y su contribución a las marcas.
La publicidad exterior mantiene su crecimiento
Según InfoAdex, la inversión en publicidad exterior alcanzó los 460,5 millones de euros en 2025, un 6,7% más, frente al 0,9% del conjunto de medios controlados. Su cuota se situó en el 7,3%.
Por su parte, i2p contabilizó 501,9 millones y un crecimiento del 6,6%, frente al 1% del mercado analizado.
En el primer semestre de 2026, InfoAdex registró 223,7 millones, un 5% más. Asimismo, i2p situó el crecimiento del primer trimestre en el 5,6%, hasta 121,6 millones, frente al 2,1% del mercado.
La digitalización impulsa el negocio exterior
En 2025, los soportes digitales alcanzaron 192,1 millones de euros, un 9,2% más, mientras que los convencionales crecieron un 5,2%, hasta 268,4 millones.
Según IAB Spain y Ebiquity, el exterior digital genera un 40% de recuerdo de marca a corto plazo y entre un 11% y un 26% más de ventas base a largo plazo que otros medios digitales analizados. Además, mejoró un 25% la eficiencia de las campañas en redes sociales estudiadas.
Summa desarrolla la identidad de AMVIA
La consultora Summa ha creado la identidad corporativa de AMVIA bajo el lema Más de lo que ves. Su símbolo combina un círculo, que representa la ciudad, y un óvalo inspirado en los soportes publicitarios.
La nueva marca apuesta por campañas medibles, experiencias urbanas y una contribución positiva al desarrollo sostenible de las ciudades.
