Diego Delgado
IAS amplía su medición de Brand Safety y Brand Suitability en YouTube para incluir las campañas Performance Max y Demand Gen
Integral Ad Science, IAS, plataforma global en medición y optimización de medios ha expandido sus sistemas y herramientas en Youtube. Sus productos de seguridad de marca Brand Safety y Brand Suitability se amplían. A partir de ahora, incluirán reportes de las campañas Performance Max y Demand Gen de Google Ads.
“En IAS estamos comprometidos con ofrecer a los anunciantes la valiosa garantía third-party de que sus campañas se están ejecutando junto a contenidos adecuados y seguros para las marcas. Estamos entusiasmados con poder proporcionar más garantías para sus campañas en YouTube”, afirmó Lisa Utzschneider, CEO de IAS.
Performance Max y Demand Gen: los impulsores de Google Ads
Performance Max de Google permite a los anunciantes acceder a todo el inventario de Google Ads, la herramienta publicitaria de webs de Alphabet. Según sus datos, los clientes registran un aumento medio del 27% en los indicadores de costes por acción y de facturación de inversión. De esta forma, mediante una sola campaña unificada la aplicación permite simplificar proceso y volver más eficiente toda la red publicitaria de Google.
Por otro lado, Demand Gen es una solución publicitaria innovadora de Google que ayuda a los anunciantes a captar y convertir consumidores. Esta herramienta alcanza hasta 3.000 millones de usuarios al mes, gracias a las interfaces visuales de Google y YouTube.
Así, IAS también incluye sus sistemas de medición Brand Safety y Brand Suitability en las campañas de Demand Gen de Google. Las cuales incluyen YouTube In-Stream y YouTube Shorts.
¿Qué beneficio sacan los anunciantes de esta ampliación?
Concretamente, la IAS desglosa tres ventajas que podrán disfrutar todos los anunciantes del mundo:
- Garantía third-party: Consiste en la verificación de que los anuncios de las campañas Performance Max y Demand Gen de Google aparecen junto a contenidos adecuados y seguros para las marcas, de acuerdo con el marco de la Global Alliance for Responsible Media (GARM).
- Insights basados en datos: La expansión permite el análisis detallado de las tendencias, lo que permite a los anunciantes tomar decisiones informadas y basadas en datos.
- Cobertura global: Gracias al inmenso contenido de YouTube en más de 30 idiomas, se puede hacer una verificación exhaustiva para los principales eventos internacionales de 2024.
De esta forma, la verificación de Brand Safety y Brand Suitability de IAS en YouTube in-stream, YouTube Shorts y Google Video Partners, quedará comprendido en Performance Max. Y por el otro lado, el inventario de Youtube in-stream y YouTube Shorts, únicamente, estará a disposición de Demand Gen.
