IAB Spain ha presentado el primer estudio sobre inteligencia artificial elaborado en colaboración con la consultora Elogia.
Redacción
La asociación de la publicidad y la comunicación digital en España celebró el 2º Encuentro IA(B) Spain. Durante la jornada, la entidad dio a conocer los datos del primer estudio sobre inteligencia artificial, un informe que analiza el uso de esta tecnología. La investigación revela que el 52% de los internautas españoles entre 16 y 75 años utiliza herramientas tecnológicas. Sin embargo, el 85% de los usuarios realiza un uso básico o puntual.
La edad representa el factor principal en la adopción tecnológica. La Generación Z encabeza el uso con un 79% de penetración. Esta cifra desciende al 64% en los Millennials y al 47% en la Generación X. Por su parte, la generación Boomer registra un 33%. El perfil medio del usuario se sitúa en los 46 años. Además, un 58% de las personas usuarias posee estudios superiores.
El 86% de los usuarios accede a estas aplicaciones de forma diaria o semanal. Asimismo, el 43% utiliza las herramientas cada día. En el ámbito personal, la búsqueda de información centra la actividad principal con un 73%. No obstante, solo el 15% de los encuestados ha integrado estos sistemas en sus rutinas diarias. La falta de formación constituye la barrera principal para un 31% de los consultados.
Herramientas preferidas en el primer estudio sobre inteligencia artificial
ChatGPT se consolida como la herramienta más conocida por el 97% de los usuarios. Un 70% de las personas consultadas utiliza este sistema en la actualidad. Gemini ocupa la segunda posición con un 85% de conocimiento y un 43% de uso. Microsoft Copilot completa el podio al alcanzar un 57% de notoriedad. De forma paralela, la medición de audienciaIAB Spain ha presentado el primer estudio sobre inteligencia artificial para analizar el uso de esta tecnología.
La asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España ha mostrado este análisis elaborado junto a Elogia. El informe refleja que el 52% de los internautas españoles de 16 a 75 años ha utilizado herramientas de IA en el último año. Sin embargo, el 85% de los usuarios realiza un uso básico o de apoyo.
La edad constituye el principal factor diferenciador en la penetración de esta tecnología. La Generación Z encabeza la adopción con un 79%. Por el contrario, la penetración baja al 64% en los Millennials, al 47% en la Generación X y al 33% en los Boomers. Además, el perfil del usuario tiene una media de 46 años y el 69% se encuentra trabajando.
Nivel de uso y herramientas más populares
El 86% de los usuarios utiliza la inteligencia artificial cada semana y un 43% lo hace a diario. En el ámbito personal, la búsqueda de información es la tarea principal para el 73%. A pesar de ello, la falta de formación se sitúa como el primer freno para el 31% de las personas.
En cuanto a las plataformas, ChatGPT ocupa el primer lugar en conocimiento y preferencia. Gemini se consolida en la segunda posición con una valoración destacada en facilidad de uso. Microsoft Copilot completa el podio en adopción. Asimismo, la investigación resalta que este es el primer estudio sobre inteligencia artificial que incorpora datos de audiencia real de GfK DAM.
Impacto laboral y proceso de compra
El 48% de los usuarios aplica estas herramientas en su puesto de trabajo. La redacción de textos, la investigación y el análisis de datos son las tareas más habituales. De hecho, el 90% de los profesionales percibe efectos positivos en su actividad diaria. El 53% afirma que trabaja con mayor rapidez. Por otro lado, un 40% asegura que ha mejorado la calidad de sus tareas.
En el ámbito comercial, el 45% de los usuarios recurre a la IA para informarse antes de comprar. Las fases de comparación e investigación concentran el mayor uso. A pesar de este avance, las recomendaciones personales siguen liderando la decisión final.
Este primer estudio sobre inteligencia artificial señala también que el 68% de los usuarios prevé que esta tecnología será imprescindible en el futuro. No obstante, solo el 29% muestra una confianza plena. La privacidad y la verificación de datos figuran entre las principales prevenciones del sector.
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