Tech Insight lleva la tecnología de los videojuegos a la televisión para integrar a las marcas en escenarios virtuales de publicidad inmersiva.
Redacción
La filial publicitaria del grupo audiovisual Mediaset, Publiespaña, ha diseñado Tech Insight, un proyecto estratégico con la tecnología Unreal Engine. La herramienta digital rompe los límites físicos de los platós tradicionales para generar entornos virtuales inmersivos. De este modo, el equipo técnico logra fusionar el contenido televisivo con los códigos del cine o los videojuegos.
Por su parte, el grupo publicitario busca transformar la atención de la audiencia en valor directo para los anunciantes. La iniciativa forma parte del catálogo de Publiespaña Brand Studio, una división centrada en la innovación y el contenido comercial. Asimismo, la propuesta une el talento de la cadena con la tecnología para captar al espectador.
Un nuevo formato de publicidad inmersiva con Mazda
El presentador de ElDesmarque en Cuatro, Matías Prats Chacón, ha estrenado esta experiencia en el programa deportivo de prime time. Durante la emisión, Prats ha abandonado el plató convencional para cruzar la pantalla principal del estudio. El profesional de la información ha interactuado en tiempo real con el automóvil Mazda CX-6e.
A partir de esa acción, el vehículo tridimensional ha protagonizado una explicación intuitiva sobre sus datos técnicos. Sin embargo, la presentación no se ha limitado a los números, sino que ha mostrado atributos como la batería y el diseño interior. Igualmente, la marca japonesa ha aprovechado el espacio virtual para explicar la conectividad del automóvil.
Esta propuesta audiovisual impulsa el nuevo formato de publicidad inmersiva para conseguir un mayor nivel de recuerdo en el público. Además, las agencias encuentran un método innovador para generar notoriedad e interacción.
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