La inversión publicitaria en España se mantiene prácticamente sin cambios en los primeros meses del año, según InfoAdex.
Eva Marabotto
El estudio de InfoAdex muestra una cifra total de 4.217,6 millones de euros entre enero y septiembre de 2025, muy similar a la del mismo periodo del año anterior. La televisión sigue liderando el mercado, aunque su inversión ha caído un 6%, hasta los 1.204,7 millones.
En segundo lugar, el Search creció un 0,7%, alcanzando los 654,8 millones de euros. Las redes sociales, por su parte, aumentaron un 0,9%, con 572,7 millones invertidos. Estos resultados reflejan cómo la inversión publicitaria en España se adapta al cambio de hábitos digitales.
Los diarios y dominicales registraron un leve descenso del 0,1%, mientras que radio y audio digital subieron un 2,1%, con 403,3 millones de euros. Además, otros websites lograron un destacado crecimiento del 9%, sumando 384,5 millones.
La televisión lineal cae y el exterior crece con fuerza
Entre los medios tradicionales, Exterior creció un 8,1%, hasta 329,3 millones, mientras que Revistas aumentó un 0,8%, con 141,2 millones. El cine, aunque representa un volumen menor, alcanzó 12,8 millones, un 5,9% más que el año anterior.
En contraste, la televisión lineal experimentó una reducción del 8,8% en el periodo analizado. En conjunto, la inversión publicitaria en España se mantiene estable, aunque con un cambio claro hacia los entornos digitales.
Dentro del grupo de televisiones nacionales en abierto, la caída fue del 9,5%, con una cuota del 89,4%. Mediaset España alcanzó 427,8 millones (-9,5%) y Atresmedia, 439,3 millones (-8,7%). Las televisiones autonómicas registraron 58,7 millones (-0,4%), y los canales de pago, 50,3 millones (-4,7%).
Este comportamiento confirma la transición hacia formatos digitales y el impacto de la fragmentación de las audiencias. InfoAdex subraya que parte de los datos incluyen estimaciones y declaraciones del propio mercado publicitario.
IAB Spain, la mayor asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital, trabaja desde 2001 en España para promover la transparencia, la innovación y la profesionalización del sector. Su actividad complementa los análisis de InfoAdex al ofrecer formación, estudios y estándares técnicos sobre el entorno digital.
Según el estudio que realiza, la inversión publicitaria en España refleja un mercado estable pero en transformación, donde la digitalización marca el ritmo y redefine las estrategias de anunciantes y agencias.
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