Televisión, Search y Revistas son los únicos medios que registran descensos
RBK
La inversión publicitaria en España ha experimentado un leve retroceso del −0,3 % en el primer semestre de 2025, y asi se sitúa en 2.892,2 millones de euros, frente a los 2.900,4 millones registrados en el mismo periodo del año anterior, según los datos publicados por InfoAdex.
Este descenso se produce a pesar del crecimiento en la mayoría de medios, y se explica principalmente por la caída en Televisión, Search y Revistas. El informe, que actualiza mensualmente la evolución de la inversión por medios, también distingue entre componentes digitales y no digitales, siguiendo su nuevo enfoque metodológico.
Evolución por medios (ene-jun 2025 vs. 2024)
- Televisión mantiene el primer puesto por volumen, aunque cae un −5,9 %, hasta los 886,1 millones €.
- Search baja un −0,6 % (430,8 millones €).
- Revistas disminuye un −0,6 % (101,1 millones €).
En cambio, crecen:
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- Redes Sociales: +0,7 % (381,3 millones €)
- Diarios y Dominicales: +0,5 % (343,3 millones €)
- Radio + Audio digital: +2,5 % (283,7 millones €)
- Otros Websites: +9,0 % (243,7 millones €)
- Exterior: +9,7 % (213,3 millones €)
- Cine: +8,8 % (9,0 millones €)
Foco: caída de la televisión lineal
La televisión lineal cae un −8,3 %, pasando de 839,8 millones € (1S 2024) a 770,3 millones € en el mismo periodo de 2025.
- Las televisiones nacionales en abierto caen un −9,0 %, hasta 688,9 millones € (cuota del 89,4 %):
- Atresmedia: −8,0 % (324,7 millones €, cuota 42,2 %)
- Mediaset España: −9,4 % (315,9 millones €, cuota 41,0 %)
- Las televisiones autonómicas descienden un −0,3 % (42,1 millones €, cuota 5,5 %)
- Los canales de pago bajan un −4,2 % (38,2 millones €, cuota 5,0 %)
InfoAdex incorpora en su análisis medios y soportes no controlados directamente, utilizando datos declarados y estimados del mercado. Esto afecta especialmente a los datos de Radio, Exterior, Televisión y, sobre todo, Digital, por lo que algunas cifras pueden no coincidir exactamente con las disponibles en las herramientas específicas para usuarios.
Estudio de Evolución Semestral, más consideraciones
El presente análisis recién publicado se limita exclusivamente a los medios controlados y evalúa su comportamiento durante el primer semestre del año en curso.
El objetivo de este informe es táctico y coyuntural: detectar variaciones recientes en la inversión —como la caída del −8,3 % en TV lineal o el leve retroceso global del −0,3 %—, lo cual lo convierte en una herramienta de seguimiento a corto plazo.
Por eso, aunque ambos informes provienen de la misma fuente, abordan realidades distintas y no son equivalentes ni comparables en sus cifras.
Aunque este artículo puede parecer similar al publicado en INFOPERIODISTAS el pasado en junio - (La inversión publicitaria en España crece un 3,8 por ciento en 2024) -en realidad se basa en un estudio distinto de InfoAdex, tanto en su enfoque como en su metodología.
Dicho informe corresponde al Estudio Anual de enero 2025, que mide la inversión publicitaria total de 2024 en España y ofrece una visión estructural del mercado: incluye medios controlados (como televisión, prensa, exterior o digital) y también estimados (como acciones con influencers, patrocinios o RSC), además de indicadores macroeconómicos y comparativos con el PIB.
