El 70% de los españoles ven necesarias a las fundaciones corporativas, según un informe que auspició Corporate Excellence.
Eva Marabotto
La Asociación Española de Fundaciones y Villafañe presentan la segunda edición del informe reputacional del sector. El estudio analiza gobernanza, impacto, innovación y comunicación. Además, incorpora una encuesta a población general en España.
Apoyo social con exigencias claras
El informe confirma que siete de cada diez españoles apoyan las fundaciones corporativas. En concreto, el 69,2% las considera útiles y necesarias. Sin embargo, la valoración no es incondicional.
Casi la mitad de los encuestados pide más transparencia financiera. También reclama mayor visibilidad del impacto social. Además, exige separar la acción fundacional del negocio empresarial.
Brecha reputacional y falta de conocimiento
La reputación varía según el público analizado. Los expertos sectoriales otorgan notas superiores a siete puntos. En cambio, la población general apenas alcanza el aprobado.
El desconocimiento explica parte de esta diferencia. Un tercio de los ciudadanos no sabe cuál es su función. Además, uno de cada cuatro cree que sirven para desgravar impuestos.
Gobernanza, propósito y comunicación
Durante la presentación, Pilar García Ceballos-Zúñiga subrayó que “las fundaciones deben cumplir con principios de transparencia institucional”. Lissette Horta añadió que “una fundación que quiera trabajar su reputación debe tener un propósito focalizado”. Ambas coincidieron en la necesidad de coherencia.
Ángel Alloza recordó que “la reputación tiene que ver con las expectativas de tus stakeholders”. María Malaxechevarría señaló que el reto es “dar a conocer a la sociedad lo que hacemos”. Sebastián Cebrián insistió en que “es preciso contarlo”.
Georgina Flamme defendió el valor del análisis autocrítico. Fernando Riaño habló del impacto real del sector “también en el ámbito regulatorio”. Isabel Salazar destacó la innovación social apoyada en la tecnología.
El informe refuerza una conclusión clave. Siete de cada diez españoles apoyan las fundaciones corporativas, pero esperan mejoras concretas. La reputación se construye con hechos y comunicación eficaz.
El informe completo sobre fundaciones corporativas se puede descargar en este enlace.
Noticias relacionadas:
Corporate Excellence inicia sus cursos sobre reputación e intangibles
