El acceso directo a los medios tradicionales sigue perdiendo peso entre este grupo.
Judith Victoria Cherquis
Solo un tercio de los jóvenes (35%) dice estar muy interesado en las noticias, y un 73% consume semanalmente vídeos informativos breves en redes sociales. Un trabajo de Craig T. Robertson, Amy Ross Arguedas, Mitali Mukherjee y Richard Fletcher para el Reuters Institute for the Study of Journalism y la Universidad de Oxford analiza en profundidad cómo se informan los jóvenes de 18 a 24 años. A partir de este estudio, recogemos algunos de los números más relevantes de un segmento clave para el futuro de los medios.
(Este artículo es un ultraresumen del informe elaborado por el Reuters Institute for the Study of Journalism y la Universidad de Oxford. El documento completo puede consultarse al final del texto).
Un cambio estructural en el acceso a la información
En el último informe del Reuters Institute for the Study of Journalism, los investigadores Craig T. Robertson, Amy Ross Arguedas, Mitali Mukherjee y Richard Fletcher analizan cómo ha cambiado en la última década la relación de los jóvenes con las noticias.
La conclusión central no es solo generacional, sino estructural: los jóvenes no han abandonado la información, pero sí el modo tradicional de acceder a ella. El acceso directo a webs y apps de medios pierde terreno frente a un ecosistema dominado por plataformas sociales, algoritmos y consumo incidental.
Menos interés declarado, más consumo distribuido
Los datos muestran una paradoja aparente:
- Solo el 35% de los jóvenes declara un alto interés por las noticias
- Pero la exposición a información es constante y transversal en su actividad digital
El consumo ya no depende de una búsqueda activa, sino de la circulación en entornos como TikTok, Instagram y YouTube. Este cambio redefine la relación con la actualidad: las noticias dejan de ser un destino y pasan a ser contenido integrado en el flujo de entretenimiento.
El dominio del vídeo corto
Uno de los indicadores más relevantes del informe es la centralidad del vídeo:
- 73% de los jóvenes consume semanalmente vídeos informativos breves
- El consumo es significativamente mayor que en generaciones más mayores
El formato no es solo preferencia, sino estructura de consumo informativo.
Esto ha llevado a medios tradicionales y digitales a adaptar sus estrategias a entornos de vídeo vertical y distribución en redes, donde compiten con creadores y plataformas nativas.
Creadores como intermediarios informativos
Uno de los cambios más relevantes del ecosistema es la creciente importancia de los creadores de contenido.
- 51% de los jóvenes afirma prestar más atención a creadores que a medios tradicionales
- 39% sigue priorizando medios o periodistas
Ejemplos como Hugo Travers o iniciativas digitales como Ac2ality ilustran un fenómeno clave: la información se “traduce” antes de consumirse. No obstante, el informe subraya un matiz importante: los usuarios de creadores no sustituyen completamente a los medios, sino que suelen consumir ambos.
IA: uso emergente, todavía minoritario
La inteligencia artificial generativa introduce una nueva capa en el ecosistema informativo.
Con la expansión de herramientas como ChatGPT, los jóvenes son el grupo más proclive a usar IA para informarse:
- 15% accede semanalmente a noticias mediante IA
- Principal uso: resumir y simplificar información
Medios como NRK o Aftonbladet ya experimentan con formatos de resumen automatizado orientados a audiencias jóvenes. Aun así, el informe subraya que la IA sigue lejos de convertirse en una fuente primaria de información.
Más fragmentación, menos hábitos estables
Otro dato relevante es la creciente fragmentación del consumo:
- Los jóvenes usan una media de 4,6 plataformas semanales
- Frente a 3,4 en generaciones mayores
Este entorno multiplica el acceso a información, pero dificulta la construcción de hábitos informativos estables y relaciones directas con marcas periodísticas.
Interés temático: menos política, más utilidad y entretenimiento
El informe detecta también un cambio en las prioridades informativas.
Los jóvenes muestran menor interés relativo por la política y mayor afinidad por:
- contenidos entretenidos
- temas de vida cotidiana
- información práctica o emocional
Esto no implica desinterés, sino una redefinición de lo que consideran relevante.
Actitudes: diferencias moderadas, no ruptura generacional
Pese a los cambios de consumo, las diferencias actitudinales son menores de lo esperado:
- Confianza en noticias: 37% jóvenes vs 46% mayores
- Evasión informativa: niveles similares entre grupos
- Interés alto por noticias: 35% vs 52%
La brecha existe, pero no sugiere ruptura total con el periodismo.
Un problema de relevancia y comprensión
Cuando los jóvenes evitan las noticias, las razones principales no son ideológicas, sino funcionales:
- no las consideran relevantes
- les resultan difíciles de entender
Esto apunta a un reto editorial más que a una pérdida de interés estructural.
Conclusión: el reto no es la audiencia, es el sistema
El informe del Reuters Institute for the Study of Journalism no describe una generación desconectada, sino un ecosistema informativo reconfigurado.
Los jóvenes:
- consumen más información que nunca
- pero lo hacen en entornos fragmentados
- con intermediarios distintos a los medios tradicionales
- y con expectativas diferentes sobre formato y utilidad
Para las redacciones, la conclusión es clara: el desafío ya no es únicamente atraer a los jóvenes, sino entender que el acceso a la información ya no depende de los medios como puerta de entrada principal, sino de un sistema distribuido donde compiten plataformas, creadores y herramientas de IA.
Informe completo:
Comprender a las audiencias jóvenes en una época de cambios veloces
