La filial publicitaria de Mediaset busca facilitar la gestión de anuncios televisivos para las pymes.
Eva Marabotto
Publiespaña ha lanzado una plataforma para planificar campañas de publicidad en televisión de forma digital. Y apunta a las pymes. Sucede que el sector de las pequeñas y medianas empresas es clave para el tejido económico del país. Estas organizaciones representan el 99,8% del total de las sociedades en España. Además, este colectivo genera más del 60% del empleo nacional en la actualidad. Los responsables de estos negocios consideran la tecnología como la vía principal para su crecimiento en un mercado competitivo.
La nueva herramienta desarrollada se denomina Mediaset España AdManager. Este sistema de autoservicio permite gestionar anuncios en los canales de televisión conectada del grupo audiovisual y en Mediaset Infinity. Con este lanzamiento, la exclusividad de la publicidad audiovisual se abre a un nuevo segmento corporativo en el mercado ibérico.
Facilidades para la pequeña empresa
La interfaz de usuario busca eliminar las barreras de entrada para los pequeños anunciantes. El sistema permite comprar espacios publicitarios con el formato L-Shape. Los usuarios pueden configurar sus acciones comerciales según la ubicación geográfica de la audiencia. En una segunda fase, la herramienta incluirá segmentaciones por datos sociodemográficos e intereses.
El entorno digital proporciona una monitorización constante de la inversión. La sección de informes facilita supervisar en tiempo real el rendimiento de cada acción programada. Las empresas comprueban la coherencia con sus objetivos de negocio y realizan ajustes estratégicos de manera autónoma. La filial publicitaria de MFE-MediaForEurope busca con esta plataforma para planificar campañas atraer a nuevos anunciantes de menor tamaño.
La implantación de este servicio sigue la estela del éxito comercial cosechado en el mercado italiano. En ese territorio, la herramienta ha funcionado durante los últimos dos años con un crecimiento progresivo de usuarios. El proyecto responde a una necesidad real observada en agencias independientes y profesionales autónomos de la comunicación.
Estrategia internacional y despliegue
La infraestructura tecnológica se ha concebido desde su diseño como un proyecto multinacional escalable. La puesta en marcha en el mercado español es la primera etapa de una expansión internacional planificada. El grupo prevé llevar esta solución publicitaria de forma progresiva a otros países europeos, con Alemania como siguiente destino. La arquitectura del sistema mantiene una gestión centralizada de los procesos informáticos.
Varios directivos de la compañía han analizado el impacto del nuevo servicio para el sector empresarial. Davide Mondo, CEO de Publiespaña y miembro del consejo de MFE ADVERTISING, ha detallado el propósito comercial de la herramienta. "Queremos que las empresas puedan beneficiarse de la capacidad de segmentación, la transparencia y la medición que ofrecen la Televisión Conectada y Mediaset Infinity con una plataforma intuitiva que les permite gestionar sus campañas de forma autónoma y alineada con sus objetivos de negocio", ha explicado Mondo. El directivo considera que esta iniciativa amplía su ecosistema comercial.
Una idea escalable
Por su parte, Ludovica Brambilla di Civesio, Small Medium Business Director de Publitalia '80 – MFE ADVERTISING, ha destacado la evolución de la idea original. "En estos años hemos observado un crecimiento progresivo en el uso de la plataforma, con un número cada vez mayor de pymes y profesionales que han optado por integrar la Televisión Conectada en sus estrategias de comunicación", ha afirmado Brambilla.
El aspecto técnico ha sido analizado por Andrea Conte, VP Product Development & Data de Publitalia '80 – MFE ADVERTISING. "Su puesta en marcha en España representa la primera etapa de un proceso de desarrollo internacional que se extenderá progresivamente a los demás mercados en los que opera MFE ADVERTISING, comenzando por Alemania", ha añadido Conte. La compañía apoya este lanzamiento con una campaña de medios en televisión lineal, radio y soportes digitales. Esta plataforma para planificar campañas centraliza los estándares operativos globales del grupo audiovisual.
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