La fundación y el medio se han unido en la iniciativa "Conversaciones con Seniors" para fomentar el valor de los mayores.
Eva Marabotto
La Fundación Mapfre y Atresmedia se han unido para lanzar un proyecto multimedia que fomenta una visión positiva de la longevidad y el valor de los mayores. Ambas entidades presentaron la iniciativa "Conversaciones con Seniors" dentro del proyecto "Conversar Mejor". Esta campaña de Atresmedia busca promover el diálogo social en un contexto cada vez más complejo. El grupo de comunicación realiza acciones de investigación y divulgación junto a profesionales de la corporación.
Por su parte, la Fundación Mapfre trabaja desde hace más de cincuenta años en el bienestar social de los ciudadanos. La organización analiza el impacto económico de la población senior a través de su Centro de Investigación Ageingnomics. Precisamente, este departamento técnico promueve el estudio del envejecimiento para cambiar la perspectiva actual sobre los ciudadanos de más edad.
En cambio, Atresmedia mantiene activa desde el año 2022 la campaña "Hablando en Plata". Esta acción busca sensibilizar a la población sobre el edadismo y la discriminación por motivos de edad en la sociedad actual.
Una estrategia en televisión y radio
El acuerdo definitivo se ha formalizado durante el seminario "Retos de la Nueva Longevidad" organizado en Madrid. Así, en este encuentro sectorial se analizó la forma de construir una visión positiva de la longevidad en los próximos años. Los ponentes destacaron la necesidad de favorecer la autonomía de los mayores para que vivan mejor.
La firma del convenio contó con la presencia de Elvira Vega, directora general de Fundación Mapfre, y Patricia Pérez, directora general corporativa de Atresmedia. Ambas responsables escenificaron el acuerdo que contempla la difusión de contenidos informativos en diferentes soportes del grupo de comunicación.
Concretamente, la iniciativa tiene presencia en la televisión mediante piezas especiales en los canales principales del grupo de medios. Los informativos darán visibilidad a las investigaciones que se realicen dentro del marco de este convenio de colaboración.
Contenidos digitales para todas las edades
Además, en el sector radiofónico, la emisora Onda Cero impulsa campañas de difusión en sus programas con más oyentes. Los locutores acercan a la audiencia debates sobre el bienestar emocional de los mayores y la importancia de mantener conversaciones constructivas.
La estrategia digital tiene un papel fundamental en este plan mediante la distribución de formatos audiovisuales en la plataforma Atresplayer. Los usuarios pueden acceder a entrevistas grabadas y piezas divulgativas diseñadas especialmente para las redes sociales de la compañía mediática.
El proyecto de concienciación incluye formatos adaptados a internet con el objetivo de llegar a diferentes generaciones. La meta final es cambiar la mirada sobre el envejecimiento y ofrecer una visión positiva de la longevidad en el ecosistema digital español.
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