La nueva campaña que ideó BETC Havas aborda las dificultades de los padres para nutrir a sus hijos.
Eva Marabotto
El sector de la alimentación en España presenta novedades estratégicas importantes durante esta temporada. La compañía láctea Danone ha puesto en marcha una iniciativa publicitaria a nivel nacional que se extenderá hasta el mes de septiembre de 2026. Esta propuesta busca conectar con los hogares mediante una perspectiva centrada en las vivencias cotidianas de las familias.
Los datos recientes del sector reflejan una preocupación creciente en los hogares españoles por la conciliación. Un estudio elaborado por la firma láctea junto a la asociación Malasmadres desvela una realidad compleja. El documento señala que el 70% de los progenitores realiza grandes esfuerzos para compaginar su jornada laboral con la gestión de las comidas diarias.
Nutrición accesible en el entorno familiar
La agencia de publicidad BETC Havas Creative Barcelona ha desarrollado de manera íntegra este proyecto. El enfoque creativo utiliza la mirada de los niños para mostrar las tensiones de los adultos. Los menores expresan en las piezas su agradecimiento por el trabajo que realizan sus padres cada día.
Las agencias de comunicación buscan actualmente apelar a la autenticidad y a las realidades complejas. "Esta campaña reivindica el trabajo diario de los padres y madres de nuestro país, poniendo en valor todo lo que hacen por sus hijos", afirma Driss Abrouk, director creativo ejecutivo de la agencia responsable del desarrollo. Según Abrouk, el objetivo es rendir un homenaje desde la verdad y la emoción.
Formatos y canales de difusión
La estrategia de difusión cuenta con un despliegue multicanal que incluye televisión, radio y soportes exteriores. Las piezas audiovisuales tienen una duración variable de 45, 30 y 20 segundos. El mensaje principal se complementa con cuñas de radio con voces infantiles y presencia en medios digitales.
La empresa busca posicionar sus productos esenciales y opciones vegetales como alternativas de coste reducido. El precio fijado para estas referencias se sitúa en un máximo de un euro por unidad. La corporación mantiene su actividad enfocada en las categorías de lácteos, aguas y nutrición especializada.
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