PUMA presenta "Go Wild", su campaña más ambiciosa hasta la fecha liderada por Havas International, que redefine el concepto del deporte como expresión.
Ángel Zamarriego
PUMA ha dado un paso adelante en su evolución como marca con el lanzamiento de "Go Wild", una campaña de Havas que refuerza su identidad y busca conectar con una nueva generación de consumidores. Con la gestión de Havas International, la compañía ha llevado a cabo la mayor inversión en medios de su historia. Se trata de un incremento del 40% en su presupuesto de marketing en comparación con el año anterior y una implementación global en más de 30 países.
El mensaje de "Go Wild" se centra en la libertad y la autoexpresión a través del deporte. Se aleja del tradicional culto al alto rendimiento y visibiliza a los atletas cotidianos en lugar de figuras reconocidas. El spot principal, desarrollado por la agencia creativa Adam&Eve, rinde homenaje a los corredores anónimos. También destaca el impacto emocional del deporte en la vida diaria.
Cómo es la campaña de Havas para PUMA
Havas International fue nombrada agencia global de medios de PUMA en 2019. Desde entonces, ha trabajado en estrategias innovadoras que conectan la herencia de la marca con el público actual. Entre sus acciones más destacadas están:
- Activación holográfica en la NBA All-Star
- Experiencias de realidad aumentada en marquesinas de Nueva York
- Campaña FOREVER.FASTER 2024 con ejecuciones 3D en Piccadilly Circus y otros puntos icónicos
Ferran Juaní Solans, Managing Director de Havas International, destaca la integración de medios en plataformas clave como YouTube, DAZN, Prime, ESPN y Netflix. También asegura que la campaña logre un impacto significativo y refleje el posicionamiento audaz en la campaña de PUMA.
Un estudio de mercados y marcas
El estudio "Meaningful Brands" de Havas, basado en 24 mercados y más de 2.600 marcas, resalta que las marcas más relevantes son aquellas que fomentan la salud física, mental y social. En este sentido, 72% de los consumidores esperan que las marcas jueguen un papel más activo en su bienestar. Se trata de algo que PUMA busca consolidar con "Go Wild".
"Correr proporciona una sensación inigualable. Nunca te arrepentirás de haber salido a correr", señala Julie Legrand, Senior Director Global Brand Strategy and Communications en PUMA. "La campaña ‘Go Wild’ se basa en el mayor análisis de audiencia de nuestra historia. Ha identificado un territorio donde rendimiento y disfrute se fusionan, y donde PUMA tiene la oportunidad de liderar."
Más información sobre la campaña de Havas par PUMA en este enlace.
