Comienza la XVII Edición de los Premios Nacionales de Marketing con novedades en categorías, criterios de valoración y una nueva estrategia de comunicación de McCann.
Judith Victoria Cherquis
El 18 de febrero, en la sede de Adobe, socio estratégico de AMKT, se anunció el inicio de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing. En este evento se presentaron las novedades que marcarán la edición 2025, reforzando el compromiso de AMKT con la evolución del marketing en España.
AMKT y su Comunidad de Marketing
Con más de 150 empresas asociadas, AMKT representa el 19 % del PIB y el 3 % del empleo en España. Su misión es destacar el impacto del marketing en los negocios y la sociedad.
Durante la presentación, Enrique Arribas, presidente de AMKT, reafirmó el objetivo de la Asociación de construir la mayor comunidad de marketing en el país. Además, se anunció la incorporación de nuevos socios estratégicos: Adobe, Havas Media Network, LLYC, Mediaplus Equmedia, McCann Worldgroup y t2ó ONE, quienes también patrocinan la edición 2025.
Cambios en la XVII Edición de los Premios Nacionales de Marketing
Nuevas Categorías de Empresa
Para reflejar el alcance actual del marketing y su impacto, se han redefinido las categorías, que ahora incluyen:
- Estrategia Integral de Marketing
- Construcción de Marca (2-3 años)
- Experiencia Cliente (B2B o B2C)
- Innovación en la Propuesta de Valor
- Publicidad y Comunicación Comercial
- Estrategia de Ventas (punto de venta y/o ecommerce)
- Patrocinios y Alianzas
Se mantienen las categorías especiales:
- Líder Empresarial Impulsor del Marketing
- Mejor Equipo de Marketing
- Gran Premio Nacional de Marketing
Criterios de Valoración
Los criterios de evaluación han sido revisados para poner el foco en la estrategia, la innovación y el impacto en el negocio y a parir de ahora se evaluarán aspectos como:
- Valor a medio-largo plazo (20 %)
- Innovación y creatividad (20 %)
- Uso de datos y tecnología (25 %)
- Resultados de negocio (25 %)
- Dificultad del caso (10 %)
Oficina Técnica y Jurado 2025
El Instituto de Empresa (IE) actuará como Oficina Técnica, garantizando rigor en la selección de candidaturas y en la deliberación del jurado, presidido por Gemma Juncá, Global Marketing and Brand Director Iberia.
El jurado incluye a destacados profesionales del sector, entre ellos:
- Lucía Angulo (McCann Worldgroup España)
- Patricia Benito (OpenBank)
- José Cabanas (Estrella Galicia)
- Julián Cañadas (Adobe Ibérica)
- Alfonso González (Havas Media Network)
Nueva Estrategia de Comunicación de McCann
McCann, socio estratégico de AMKT, ha desarrollado una nueva línea de comunicación para potenciar la difusión y consolidación de los premios como referencia en el sector.
La entrega de premios se celebrará el 24 de junio en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío. En los próximos meses se anunciarán la Lista Larga y la Lista Corta de finalistas.
