Diego Delgado
Según Infoadex, durante el primer semestre de 2024 la inversión publicitaria ha crecido un 6,1% respecto al año anterior. La cifra de gasto habría alcanzado los casi 2.900 millones de euros
La inversión publicitaria en España confirma su tendencia ascendente. Según el último informe de Infoadex, el gasto en este aspecto ha crecido un 6,1% durante el primer semestre de este año, y ha alcanzado la cifra de 2.874,2 millones de euros. Este incremento refleja la recuperación y expansión del mercado publicitario, impulsado principalmente por el crecimiento en medios digitales y televisivos.
El informe de Infoadex titulado “Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2024” presenta un desglose por medios según crecimiento o decrecimiento y su cifra de inversión:
- Televisión: Ocupa la primera posición por volumen de inversión. En su conjunto, ha experimentado un incremento del 6,3% y ha alcanzado la cifra de 938,5 millones de euros en los primeros seis meses del año.
- Search: Con un crecimiento del 4,2%, este medio ha alcanzado los 433,6 millones de euros.
- Redes Sociales: Ha experimentado el mayor crecimiento, con un 9,9%. Ha alcanzado un volumen de 378,8 millones de euros.
- Diarios y Dominicales: El único medio que disminuyó su cifra, con una caída del -1,2%. Su cifra de inversión ha sido de 334,9 millones de euros.
- Radio: Registró una inversión de 271,6 millones de euros, con un crecimiento del 6,1%.
- Websites (no incluye medios digitales): Este medio alcanzó los 198,3 millones de euros, con un incremento del 11,5%.
- Exterior: se invirtieron 194,4 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 11,1%.
- Revistas: Registró una inversión de 116 millones de euros, con un aumento del 5,7%.
- Cine: Aunque es el medio con menor volumen de inversión, experimentó un crecimiento del 11,5%. Se invirtieron 8,3 millones de euros.
En la televisión tradicional también se invierte más en publicidad
La televisión lineal ha visto un aumento del 4,8% en la inversión publicitaria durante el primer semestre de 2024. Con 839,8 millones de euros de gasto, este medio aumenta en casi 40 millones su apuesta por la publicidad.
De la misma forma, Infoadex realiza un desglose de la inversión según el tipo de televisión:
- Televisiones Nacionales en Abierto: La inversión creció un 5,6%, alcanzando los 756,7 millones de euros y una cuota de mercado del 90,1%.
- Atresmedia: Alcanzó los 353 millones de euros, con un crecimiento del 6,6% y una cuota de mercado del 42%.
- Mediaset España: Registró 348,7 millones de euros, con un crecimiento del 4,9% y una cuota de mercado del 41,5%.
- Televisiones Autonómicas: Este grupo vio una disminución del -5,1%, con 42,2 millones de euros de inversión y una cuota de mercado del 5%.
- Canales de Pago: Experimentaron un crecimiento del 1,6%, con una facturación de 39,9 millones de euros y una cuota de mercado del 4,7%.
Perspectivas de cara al futuro
Es evidente que la inversión publicitaria está experimentando un crecimiento sostenido. Se refleja especialmente en medios digitales y televisivos. Por tanto, los anunciantes ven en estos canales un buen portal para recuperar inversión y captar audiencias con mayor efectividad.
La diversificación de los medios y el aumento en el uso de plataformas digitales han sido clave para este crecimiento, según afirma Infoadex.
