La Asociación Española de Anunciantes anticipa que el año tendrá dos protagonistas: la IA y la medición del impacto real.
Eva Marabotto
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) define las grandes tendencias del marketing en 2026 en un contexto económico prudente. El consumo será más responsable y el gasto estará más controlado.
En este escenario, la AEA agrupa a las principales marcas del país, detecta leves repuntes de confianza. Sin embargo, el consumidor es más selectivo y exige coherencia real.
IA y medición, ejes del nuevo marketing
La AEA define las grandes tendencias del marketing en 2026 con dos protagonistas claros. Por un lado, la inteligencia artificial. Por otro, la medición del impacto real.
La IA deja de ser una herramienta puntual. Ahora se convierte en una infraestructura transversal. Acelera procesos y mejora la productividad, con supervisión humana.
Además, los algoritmos se convierten en una nueva audiencia. Por ello, las marcas deberán influir en sus recomendaciones con contenidos claros y estructurados.
Inversión, medios y nuevo consumidor
La medición busca un marco común y comprensible. La AEA impulsa modelos cross-media con datos neutrales y auditados. El objetivo es decidir mejor.
La AEA define las grandes tendencias del marketing en 2026 también en inversión y formatos. La televisión cae, mientras crecen digital, audio y CTV.
El consumidor pide transparencia y experiencias simples. Valora la inclusión y la autenticidad. Las microcomunidades ganan relevancia frente al alcance masivo.
Estas conclusiones surgen del Comité de Expertos AEA. Participan firmas como Kantar, InfoAdex o WPP Media.
Noticias relacionadas:
El empleo en publicidad alcanza su máximo de la década en España
La Asociación Española de Anunciantes entregó los Premios Eficacia 2025
