AEA entregó los Premios Eficacia 2025 en una gala que celebró la creatividad y los resultados.
Eva Marabotto
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) entregó los Premios Eficacia 2025 en el Teatro Real de Madrid. En ellos reconoció las campañas publicitarias más destacadas del año. Los galardones distinguen la eficacia real de la comunicación en España.
Los Premios a la Eficacia son los únicos que premian la demostración de los resultados alcanzados por las campañas. Lo dimensionan en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales. Por eso posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.
El Gran Premio fue para Pikolin por su campaña más íntima
El caso “¿Será el colchón? ¿O serás tú?”, de Pikolin, obtuvo el Gran Premio Eficacia 2025. La campaña, desarrollada por Arena y Oriol Villar con la colaboración de Eva Santos, Havas Play y AcentoenlaCé, también consiguió un oro y un bronce en distintas categorías.
El trabajo combinó emoción y negocio al abordar la intimidad de las parejas con un mensaje directo y honesto. La pregunta “¿cuándo fue la última vez que diste un beso de buenas noches?” generó conversación y notoriedad.
Gracias a esta estrategia, Pikolin aumentó su cuota de mercado, mejoró su prestigio y duplicó el precio medio de su colchón premium. Ya en 2022, la marca había sido premiada por “Haz algo que te quite el sueño”.
Las agencias del año
En esta edición, DDB & 14 Group fue elegida Agencia Creativa del Año, mientras que Arena repitió como Agencia de Medios del Año por octava vez. Ambas se destacaron por la consistencia de sus resultados y su impacto en la industria.
En total, AEA entregó los Premios Eficacia 2025 a 35 anunciantes y 77 agencias. Se concedieron 50 trofeos, entre ellos 19 oros, 13 platas y 15 bronces.
Algunos de los premios
- Construcción de una Marca: MAPRE Seguros por “El momento de la verdad”, de las agencias líderes McCann Spain (parte de MW) e IPG Mediabrands. También logró el Reconocimiento Especial a la Investigación.
- Mejor Campaña Integrada: Mahou San Miguel, con Mahou 5 Estrellas, “Mahou especial San Isidro”, y &Rosàs, con la colaboración de Zenit Media / Apple Tree / MRM Spain (parte de MW) / Tango. Asimismo ganó otro oro en Mejor Campaña Regional Local.
- Estrategia Más Original y Disruptiva: Liquats Vegetals con YOSOY “Un camión en la letra pequeña”, de REVUELTA / IPG Mediabrands y Youplanet como colaborador.
Otras distinciones
- Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio: Grupo Apex, con Papas Vicente Vidal, “De cuando las papas sabían a papas”, de Rosebud, con la colaboración de iProspect. Pikolin, con “¿Será el colchón? ¿O serás tú?”, de Arena / Oriol Villar, con la colaboración de Eva Santos / Havas Play / AcentoenlaCé.
- Mejor Campaña de Producto/Servicio: Santalucía Seguros por “Una vida contigo”, de Oriol Villar / Infinity Media con la colaboración de CLV.
- Mejor Acción Táctica: SEAT, con la Gama SEAT “Amores de verano”, de DDB & 14 Group / PHD Media.
- Campaña de Social Media / Influence Marketing: L`Oréal para Garnier Good, por #Rojocucu, de Publicis España / Zenith Medi.
Más galardones
- Campaña Experiencia de Marca: IKEA Ibérica, por IKEA Family con “Design your sleep while you sleep”, de MRM Spain (parte de MW), con la colaboración de Dentsu Creative.
- Construcción de Comunidad y Audiencia Propia: YUM! Brands, con KFC Patatas, por “KFC fries compensation”, de PS21 / Arena, con MeMe como agencia colaboradora.
- Mejor Acción de Branded Content: SEO / Birdlife, con “Eco-ilógico”, de Darwin&Verne.
- Mejor Campaña de Presupuesto Inferior a 250.000 € (campañas tácticas o de producto / servicio): ADEE por “Los bufones de Velázquez”, de &Rosàs, con la colaboración de Roma /Liquid Fellows.
- Mejor Campaña Internacional: Unilever, con Magnum Ice Cream, por “Find your summer”, de LOLA MullenLowe como agencia líder contando con la colaboración de Mindshare UK, a WPP Media Brand.
Campañas con propósito social
- Mejor Demostración de Propósito Social de Marca: Diageo, con J&B, por “Visible room”, de El Ruso de Rocky / PHD Media, con la colaboración de Samy Alliance / Oliver.
- Mejor Campaña de ONG: Fundación Unoentrecienmil con el Proyecto All Together, por “Soy español”, de Pingüino Torreblanca con la colaboración de Havas, Publicis España y Dentsu.
- Premio Especial (oro): Adoptauncomercio.com, de las agencias líderes Siberia / Fiftykey.
Una gala que refleja la salud del sector publicitario
Los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes con la asesoría de SCOPEN, se han consolidado como referencia del sector. Son los únicos que valoran resultados reales en ventas, notoriedad o impacto social.
La gala, presentada por la periodista Esther Vaquero, fue retransmitida por YouTube y concluyó con un cóctel en el Teatro Real y una fiesta en el Teatro Eslava. Francisco Rionda, presidente de la AEA, y Nathalie Picquot, presidenta del jurado, entregaron los principales galardones.
El sector publicitario español vive un momento de transformación. Las marcas apuestan por la creatividad con propósito, la innovación y la medición de resultados. En este contexto, AEA entregó los Premios Eficacia 2025 como símbolo de un mercado cada vez más competitivo y profesionalizado.
