Mapfre presenta una nueva identidad corporativa con una campaña de Mc Cann que redefine el concepto de seguridad.
Eva Marabotto
Mapfre lanza una nueva identidad corporativa y abre una nueva etapa estratégica. La aseguradora presenta “Vamos donde vas” como eje de su reposicionamiento global.
La iniciativa supone el primer gran hito del proceso de renovación de marca previsto para 2026. La compañía busca pasar de proteger a impulsar a las personas.
Un cambio de rol en la categoría de seguros
Mapfre es una multinacional líder en seguros y servicios financieros. Por eso, este movimiento tiene impacto en toda la categoría. La campaña ha sido creada por McCann.
El reposicionamiento parte de un rebranding completo. Incluye una nueva identidad visual y un logotipo más joven. Además, mantiene coherencia con la historia de la marca.
El cambio responde a un contexto social marcado por la incertidumbre. En este escenario, los seguros siguen centrados en reaccionar. Sin embargo, Mapfre propone anticiparse.
Creatividad global y despliegue internacional
Mapfre lanza una nueva identidad corporativa para convertirse en un aliado activo. La marca quiere dar confianza para que las cosas pasen. Así redefine el significado de seguridad.
Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann España, explicó el enfoque. “Esta campaña expresa una transformación profunda del rol de la marca”, afirmó. La directiva destacó la relación histórica entre ambas compañías.
La campaña se desplegará en más de 20 países. En España contará con una estrategia de medios desarrollada por UM. El plan incluye televisión, digital, exterior y cine.
Mapfre lanza una nueva identidad corporativa como parte de su mayor campaña global. El objetivo es acompañar e impulsar proyectos vitales.
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