LLYC culmina la integración total de CHINA y unifica su oferta creativa bajo una única marca con una estructura global y reforzada.
Judith Victoria Cherquis
LLYC completa la integración de CHINA
LLYC culmina la integración definitiva de CHINA en su estructura corporativa. A partir de ahora, LLYC actúa como la única marca creativa de la compañía en el mercado. Este movimiento cierra un proceso iniciado en el verano de 2021, cuando LLYC adquirió el 70% de la agencia fundada por Marta Aguirrezabal, Rafa Antón y Pedro Calderón. Este proceso es un ejemplo claro de cómo LLYC integra CHINA y refuerza su área Creative Advertising.
Desde entonces, ambas organizaciones compartieron visión estratégica, cultura y procesos. Además, sus equipos colaboraron de forma constante en proyectos publicitarios para marcas como Vodafone, Repsol, Solán de Cabras, Caixabank o Adolfo Domínguez. Ahora, todo ese talento queda reunido de manera oficial bajo una misma estructura, mostrando cómo LLYC integra CHINA y refuerza su área Creative Advertising de manera cohesiva.
Una nueva división Creative Advertising
Como parte de esta reorganización, LLYC unifica todas sus capacidades creativas en la división Creative & Advertising. Esta área integra los equipos de Creative, Client Leadership, Branding & Planning, Social & Influence, Brand PR y Branded Content.
La división está liderada por Gemma Gutiérrez, Directora General de Marketing Solutions en Europa, junto a Rafa Antón, Director Creativo Global de LLYC. Según explica Gutiérrez, la compañía proyecta una agencia creativa de mayor tamaño y ambición, capaz de combinar visión estratégica, excelencia creativa y una oferta integrada que ayude a incrementar y proteger el valor de las marcas.
Liderazgo y estructura del área creativa
Con esta integración, Creative & Advertising suma cerca de 140 profesionales en Madrid, Barcelona y Lisboa. La dirección creativa ejecutiva recae en Rafa Gil Fuentes y Julio Alonso Caballero. Sin duda, estos cambios reflejan cómo LLYC integra CHINA y refuerza su área Creative Advertising para consolidar su presencia en el mercado.
Las diferentes verticales cuentan con responsables específicos. Mayte Flores lidera Client Leadership. Patricia Cavada dirige Branding & Planning. Isis Boet asume Social & Influence. Mónica Acero encabeza Brand PR. Esta estructura refuerza una propuesta creativa global y coherente en los 13 países donde opera LLYC.
El legado creativo de CHINA
CHINA acumula más de 15 años de trayectoria creativa. Durante este tiempo, desarrolló estrategias para marcas como Vodafone, El Corte Inglés, Seagram’s, Flex o Cervezas Alhambra. No obstante, su trabajo más reconocido se asocia a Adolfo Domínguez, donde construyó un posicionamiento sólido basado en calidad, durabilidad y moda responsable.
Entre sus campañas más influyentes destaca “Sé más viejo”, galardonada con el Gran Premio del Club de Creatividad en 2019. A esta le siguió “Ropa vieja”, premiada en los Premios Eficacia 2020 por su innovación estratégica. Además, CHINA recibió reconocimientos en El Sol 2021 por su creatividad transformadora.
Reconocimientos recientes y visión de futuro
Tras su incorporación a LLYC, CHINA obtuvo premios nacionales e internacionales. Sobresale el galardón a Mejor Branded Content del Año 2025 otorgado por BCMA Spain por “Sosegá” para Cervezas Alhambra. También destacan los múltiples premios logrados por las campañas del Festival de Cine Fantástico de Sitges, así como trabajos para Pescanova y Adolfo Domínguez.
Esta integración se alinea con el posicionamiento “Partners for What’s Next”, presentado por LLYC en septiembre. Según Adolfo Corujo, CEO Global de Marketing Solutions, la creatividad publicitaria se ha convertido en un pilar esencial del valor que la compañía aporta a sus clientes. Alejandro Romero, CEO de LLYC, refuerza esta idea y subraya la importancia del talento humano y la creatividad como motor para liderar los cambios del mercado.
