La AEA reforzó su estrategia con nuevo consejo y apostó por medicion publicitaria avanzada.
Judith Victoria Cherquis
La Asociación Española de Anunciantes consolidó su estructura directiva y lanzó un nuevo modelo de medición publicitaria para impulsar la eficacia del sector. Además, Francisco Rionda revalidó presidencia AEA en este nuevo periodo.
Rionda reforzó liderazgo en la AEA
Francisco Rionda, director general de Marketing Corporativo en Alsea Europa, revalidó su cargo como presidente de la Asociación Española de Anunciantes tras la celebración de la 61 Asamblea General. El nombramiento se formalizó en el primer Consejo Directivo del ejercicio 2026 2027.
El presidente agradeció la confianza de las 255 empresas y más de 600 marcas que formaron parte de la organización. Además, destacó el papel del Consejo Directivo y del Comité Ejecutivo en la evolución del sector. Según explicó, la publicidad española contó con talento, capacidad de transformación y una visión sólida.
Por tanto, la hoja de ruta de la asociación se centró en medición eficacia influencia e impacto. En este contexto, Rionda subrayó la importancia de demostrar con datos el valor del marketing dentro de las compañías.
Nuevo consejo directivo y crecimiento de socios
La asamblea también aprobó la renovación del Consejo Directivo, que definió el plan de acción de la organización. Entre las compañías representadas figuraron grandes grupos como Banco Santander Coca Cola Telefónica Repsol o Unilever.
Asimismo, la AEA incorporó 13 nuevos socios. Siete se integraron como miembros de número entre ellos Ametller, Origen Fundación LaCaixa o Media Markt. Por otro lado, seis se sumaron como colaboradores como DVJ Insights Havas Play o Pinterest.
Este crecimiento reforzó el peso de la asociación dentro del ecosistema publicitario.
MAPA impulsó la medición publicitaria
Uno de los hitos clave de la asamblea fue la presentación de MAPA Medición de Audiencias Publicitarias Avanzadas. Este sistema buscó mejorar la medición cross media en España.
Según Rionda, el uso de este modelo podría aumentar el retorno al menos un 10 %. En consecuencia, crecerían las inversiones publicitarias y el peso del marketing en las empresas.
En la misma línea, la directora general Silvia Bajo destacó que medir permitió tomar mejores decisiones. Por ello, insistió en la necesidad de contar con datos neutrales auditados y comparables. Además, Bajo resumió la estrategia futura en tres ejes medir demostrar e influir. A su juicio, sin medición no hubo comprensión y sin comprensión no existió mejora.
El dato marcó el futuro del sector
Tras la asamblea, el Foro del Anunciante centró el debate en el papel del dato bajo el lema Mapear lo invisible datos informacion y confianza.
Durante la primera mesa redonda, expertos como Jorge Barrero y Kiko Llaneras explicaron que los datos representaron solo el punto de partida. En cambio, el valor real surgió cuando se transformaron en conocimiento útil. También destacaron que las marcas tuvieron una oportunidad en un entorno marcado por la desinformación. Los consumidores confiaron en referencias cercanas y verificables. En cuanto a la gestión del dato, advirtieron que una mala interpretación pudo provocar pérdidas económicas. Por eso, recomendaron analizar métricas detectar lagunas y ampliar la información disponible.
Medicion cross media clave en el mercado global
La segunda mesa abordó la medición cross media a escala internacional. Matt Green de la Federación Mundial de Anunciantes explicó el funcionamiento del sistema basado en personas virtuales. Este modelo permitió cruzar datos sin compartir información sensible entre plataformas. En Reino Unido, el sistema Origin ya demostró mejoras en eficiencia y planificación. Por su parte, Cristina Guisasola y Nathalie Picquot coincidieron en que este enfoque permitió obtener una visión más completa de las audiencias. Así, las marcas pudieron optimizar sus inversiones con mayor precisión.
Finalmente, el foro concluyó con la presentación oficial del proyecto MAPA como referencia en el mercado español.
