Para el lanzamiento de su película Toy Story 5 la compañía ha instalado anuncios a la altura de los espectadores más pequeños.
Eva Marabotto
Disney revoluciona la publicidad exterior en España. Las campañas tradicionales de mobiliario urbano suelen orientarse a un público con una estatura media adulta. Pero The Walt Disney Company ha dado un giro a la planificación de soportes en las calles de Madrid. Con motivo del lanzamiento de la película cinematográfica Toy Story 5, la multinacional ha instalado mupis (Mobiliario Urbano para Información) específicos de 1,20 metros de altura. Esta medida se adapta de forma directa a la estatura de los menores de edad. De este modo, Disney modifica la configuración habitual del medio exterior.
El desarrollo de esta acción publicitaria ha sido ejecutado por la compañía de marketing Altavia.Pixel. Los soportes especiales se han distribuido en localizaciones concretas de la Comunidad de Madrid. El diseño de la ruta incluye espacios habituales de ocio familiar como El Kiosko de Boadilla o Casa Emiliana. Los anuncios muestran el cartel de la cinta y buscan una interacción directa con los niños. "Carteles a la altura de los más importantes de la casa", han explicado fuentes de la propia empresa a través de un comunicado en sus canales corporativos en redes sociales.
Éxito de taquilla
La respuesta en las salas de exhibición complementa los resultados de la estrategia de promoción en las calles. La película ha liderado la recaudación en los cines españoles durante el fin de semana correspondiente a las fechas del 19 al 21 de junio. Los datos de taquilla muestran unos ingresos de 3,3 millones de euros en ese periodo de tres días. El mercado global aporta un acumulado de 312 millones de dólares para este largometraje de animación de la factoría de cine Pixar.
Esta iniciativa no es el único movimiento innovador de la marca en el mercado publicitario de soportes OOH en el país. Los soportes OOH (Out Of Home o publicidad fuera de casa) son todos los formatos publicitarios ubicados en espacios públicos o exteriores diseñados para impactar a la audiencia en movimiento. Incluyen vallas, carteles, mobiliario urbano, transporte público y pantallas digitales. El pasado mes de mayo se ejecutó una acción aérea mediante vallas de levitación magnética para promocionar otro título de la corporación. Aquella campaña empleó tecnología desarrollada por la firma Andtonic para suspender estructuras estables en zonas como la plaza de Cibeles o la calle Fuencarral. Mediante estas acciones continuadas en el entorno urbano, Disney revoluciona la publicidad exterior en España dentro del sector de las agencias y la comunicación.
