Kolsquare confirma que existen miles de influencers de España con relevancia para las marcas.
Eva Marabotto
El sector del marketing de influencia en nuestro país alcanza una nueva etapa de madurez profesional. Según el último informe de Kolsquare, el mercado nacional dispone de 153.397 creadores de contenido activos y con audiencias verificadas. Esta cifra sitúa a España como la quinta potencia europea en volumen de perfiles estratégicos para la comunicación corporativa.
La metodología aplicada para este estudio busca aportar transparencia a una industria que carecía de registros oficiales. Para ser considerados en el recuento, los influencers de España deben cumplir criterios estrictos de actividad y volumen de seguidores. Además, es imprescindible que al menos el 30% de su audiencia esté localizada dentro del territorio nacional.
El mapa del contenido en redes sociales
En el desglose por plataformas, la hegemonía de la imagen y el vídeo corto queda patente en las métricas. El estudio identifica a 102.575 creadores en Instagram, mientras que TikTok ya agrupa a 50.822 perfiles con impacto real. Estos datos permiten a las agencias y DIRCOM realizar planificaciones de medios basadas en cifras homogéneas y comparables.
"El sector pedía datos fiables y comparables porque durante años se ha trabajado con estimaciones vagas o claramente infladas", explica Ana Moyano, quien ejerce como Marketing Strategist de Kolsquare. La experta señala que el objetivo principal es ofrecer una metodología sólida que sirva a todo el mercado europeo para tomar decisiones de inversión.
Un sector en busca de regulación y estándares
A diferencia de otras industrias tradicionales, la economía del creador todavía no dispone de un registro formal único. Esta falta de estándares provoca que las definiciones sobre qué es un creador resulten a menudo contradictorias entre los distintos actores. La profesionalización de los influencers de España pasa por establecer filtros de calidad que distingan a las personas reales de las cuentas corporativas.
Quentin Bordage, CEO de Kolsquare, destaca la complejidad de este ecosistema digital en constante cambio. "La mayoría de los creadores no están registrados en ningún sitio y muchos operan a nivel internacional", comenta el directivo en su análisis sobre la situación actual. Por este motivo, la plataforma prefiere utilizar términos más técnicos como líderes de opinión clave para referirse a estos perfiles.
Tendencias clave en el mercado europeo
El informe revela una fuerte concentración del mercado en cinco países principales: Italia, Francia, Reino Unido, Alemania y España. Estos territorios acumulan la mayor parte de la actividad de influencia en el continente. No obstante, se observa un auge estructural de TikTok que ya supera a Instagram en volumen de creadores en mercados específicos como el francés.
La medición del impacto real de estos perfiles constituye el primer paso hacia una industria publicitaria más madura y eficiente. Kolsquare tiene previsto actualizar estos datos de manera periódica para seguir de cerca la evolución de la economía digital. De esta forma, los profesionales de la comunicación contarán con herramientas precisas para sus estrategias de marca en el entorno social media.
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