AMKT difunde el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing para anticipar el pulso del mercado en 2026.
Eva Marabotto
La Asociación de Marketing de España (AMKT) presentó el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing en su 39ª edición. El estudio describe que habrá una evolución más contenida del mercado. La presentación tuvo lugar el 20 de enero en Madrid.
El informe lo elaboran AMKT y GfK–An NIQ Company. Analiza expectativas de más de 200 CMOs (directores de márketing). Participan 15 sectores económicos.
AMKT agrupa a profesionales y empresas del sector. Su objetivo es impulsar conocimiento y buenas prácticas.
Beatriz Navarro, presidenta de AMKT y CMO de Renault, abrió el acto. Destacó el valor del análisis. “Queremos aportar contenido útil y de calidad”, señaló.
Ventas, mercado e inversión
AMKT apunta en el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing señales positivas, pero moderadas. Las ventas previstas crecen un 3 %. El ritmo se desacelera frente al semestre anterior.
Por su parte, Javier Gómez, directivo de GfK y consejero de AMKT, explicó el alcance. “El índice nos ayuda a anticipar la evolución del marketing y la economía”, afirmó. Añadió que su correlación con el PIB refuerza su valor.
Por sectores, turismo y tecnología lideran expectativas. Les siguen banca y salud. En cambio, automoción y retail no prevén crecimiento.
Prioridades para 2026
La inversión en marketing crecería un 1,5 %. La publicitaria, un 1,2 %. Aun así, se mantiene estable respecto a 2025.
El peso de lo digital sigue aumentando. El 58 % invierte más del 40 % online. Además, el 77 % supera el 20 % en digital.
El encuentro sumó el CMO Barometer 2026. Julia Zimmermann subrayó el papel de la IA. “Ahora toca pasar de la exploración a la ejecución”, afirmó.
En conjunto, AMKT presenta el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing como guía prudente. Los CMOs priorizan eficiencia y datos. La IA y la automatización ganan protagonismo.
Noticias relacionadas:
Según AMKT, la cultura se consolida como motor estratégico en el marketing empresarial
