Dentsu es la primera compañía publicitaria en suscribir el código de transparencia en IA de la UE.
Redacción
El grupo publicitario internacional Dentsu se ha convertido en la primera compañía de su sector en respaldar esta iniciativa. Además, la medida busca adaptar la actividad publicitaria a la legislación europea sobre inteligencia artificial. De este modo, la empresa se suma a firmas como Microsoft, Google, OpenAI o Anthropic. El objetivo compartido es etiquetar y detectar los contenidos generados mediante algoritmos.
Al mismo tiempo, la entidad consolida su estrategia de adopción responsable de la tecnología en sus proyectos. De hecho, el grupo ya había firmado en 2025 el pacto sobre inteligencia artificial de la Comisión Europea. Por lo tanto, esta decisión refuerza su posición en la creación de contenidos seguros.
Compromisos del código de transparencia en IA de la UE
La compañía aplicará medidas concretas para identificar el material creado o alterado con algoritmos en sus trabajos. Asimismo, desarrollará flujos operativos, capacidades técnicas y planes de formación para su plantilla. Con estas acciones, la firma integra la honestidad en sus rutinas de trabajo diarias.
Will Swayne, presidente global de la práctica de medios y soluciones integradas de Dentsu, ha valorado el acuerdo. "La IA está creando nuevas oportunidades extraordinarias para las marcas, pero el valor real solo se puede lograr cuando se construye sobre la confianza", ha afirmado. Además, ha añadido: "Al firmar el código de transparencia en IA de la UE, ayudamos a nuestros clientes a navegar en un entorno en rápida evolución".
Así, la entidad continuará colaborando con reguladores y socios tecnológicos para fijar estándares comunes. Igualmente, estas acciones buscan mantener la confianza entre las marcas y sus audiencias finales.
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