AMKT organizó el foro Captación de fondos en el Tercer Sector con expertos que analizaron tendencias, retos y nuevas oportunidades.
Eva Marabotto
La Asociación de Marketing de España (AMKT) reunió a profesionales y entidades en un evento centrado en financiación social. El encuentro puso el foco en las oportunidades y desafíos actuales del sector.
AMKT organizó el foro Captación de fondos en el Tercer Sector con el objetivo de ofrecer una mirada integral. Se debatió sobre la importancia del marketing, la confianza y la innovación como motores de crecimiento.
Tendencias y nuevos enfoques
Los ponentes destacaron la relevancia del marketing como herramienta clave. Juan Cantón, director general de AMKT, subrayó que “es el principal motor del negocio en el Tercer Sector”.
Por su parte, Silvia Garayoa, de Impact Hub, recordó que “invertir en fundraising es multiplicar el impacto social”. También destacó la necesidad de construir confianza como base de cualquier estrategia de financiación.
Mayte Pinto, presidenta del Comité de Marketing del Tercer Sector de AMKT, aportó datos significativos. Seis de cada diez españoles colaboraron alguna vez con una ONG, cuatro en el último año.
Retos y oportunidades
Por su parte, Virginia Pérez, de Del Romero Abogados, explicó la importancia del testamento solidario. Defendió que los programas de sucesiones fortalecen a las ONL y consolidan proyectos sociales.
Además, Silverio Agea, de la Asociación Española de Fundaciones, insistió en aportar innovación. Señaló que el sector debe diferenciarse y ser reconocido más allá del interés general.
El foro también incluyó la visión de financiadores y de representantes institucionales. Se resaltó el valor de los fondos públicos y de la empatía con los destinatarios de los proyectos.
AMKT organizó el foro Captación de fondos en el Tercer Sector para visibilizar el peso económico del ámbito social. Según datos expuestos, el sector genera el 1,44% del PIB español y más de 600.000 empleos.
Todos los participantes coincidieron en que el reto es financiar con inteligencia y sostenibilidad. Invertir en herencias y legados no es solo una estrategia, sino una decisión con visión de futuro.
