TikTok introduce en Reino Unido una suscripción sin anuncios y mantiene su modelo gratuito con publicidad personalizada en el resto del mundo.
Judith Victoria Cherquis
Como ya se sabe, TikTok opera en la mayoría de mercados con un modelo gratuito. La plataforma no cobra por el acceso y sostiene su negocio en la publicidad personalizada. Los usuarios pueden utilizar la aplicación sin pagar y a cambio reciben anuncios adaptados a su actividad y a sus intereses. Este sistema se mantiene como base del modelo global de la compañía.
Sin embargo, en Reino Unido la situación cambia. La empresa introduce una suscripción opcional sin anuncios como respuesta al contexto regulatorio y a la evolución del mercado digital.
Suscripción sin anuncios por 4,6 euros
TikTok lanza el servicio “TikTok Ad Free” con un precio de 3,99 libras al mes, es decir, alrededor de 4,6 euros. La opción se dirige a usuarios mayores de 18 años y se despliega de forma progresiva. Este sistema elimina la publicidad dentro de la aplicación e impide el uso de datos personales para publicidad personalizada. De este modo, el usuario reduce la exposición al seguimiento publicitario.
No obstante, la experiencia de uso no cambia. Tanto la versión gratuita como la de pago mantienen acceso al mismo contenido, los mismos creadores y las mismas funciones.
Contexto regulatorio y modelo de consentimiento
La decisión responde al entorno normativo en Europa. El Reglamento General de Protección de Datos exige consentimiento explícito para el uso de datos personales en publicidad. Por tanto, el modelo adopta un sistema de elección. El usuario puede aceptar anuncios personalizados de forma gratuita o pagar para eliminarlos y limitar el uso de sus datos. Este enfoque se enmarca en el modelo conocido como “pay or consent”, ya presente en otras plataformas digitales.
Declaración oficial de TikTok
“La posibilidad de elección para nuestra comunidad y el crecimiento de las empresas británicas van de la mano en TikTok”, señala Kris Boger, director general de TikTok en Reino Unido.
El directivo destaca que la publicidad impulsa a miles de empresas británicas. Al mismo tiempo, subraya que la nueva opción permite mayor control al usuario sobre su experiencia digital.
Impacto económico y continuidad del modelo gratuito
TikTok mantiene a su vez, su versión gratuita con publicidad. La compañía defiende que este sistema sostiene a pequeñas y medianas empresas y contribuye a la economía digital del país. Según datos oficiales, las pymes generaron alrededor de 1.200 millones de libras en ingresos publicitarios en 2022. Además, un informe de Oxford Economics calcula una contribución de 1.600 millones de libras al PIB británico y el mantenimiento de unos 32.000 empleos.
La plataforma ya había testado esta suscripción en algunos mercados europeos desde 2023. El despliegue actual en Reino Unido supone su implantación oficial más relevante hasta la fecha. Por el momento, TikTok no confirma su expansión a otros mercados como Estados Unidos.
Ajustes de privacidad dentro de la aplicación
Los usuarios pueden modificar sus preferencias publicitarias desde la configuración de la aplicación. También pueden cambiar entre la versión gratuita y la versión sin anuncios en cualquier momento.
TikTok avanza hacia un sistema híbrido. Combina publicidad y suscripción en un mismo ecosistema. Además, adapta su estrategia al marco regulatorio europeo sin alterar la experiencia base de la plataforma.
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