La CCMA adjudica a ODEC por 425.000 euros el nuevo sistema para analizar de forma conjunta las audiencias de los contenidos de 3Cat.
Judith Victoria Cherquis
La Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals ha adjudicado a ODEC la implantación, mantenimiento y explotación de su nuevo sistema interno de medición de audiencias cross media. El proyecto permitirá a 3Cat conocer de forma conjunta el consumo de sus contenidos a través de sus distintos canales y plataformas.
La adjudicación, fechada el 24 de agosto, alcanza los 425.000 euros sin IVA. ODEC se impuso en un concurso al que también concurrieron GfK, Geca, Viko y la propuesta conjunta de Sigmados y Dos30.
3Cat busca una visión global de sus audiencias
El nuevo sistema deberá medir los contenidos de 3Cat con independencia de su vía de distribución. La corporación cuenta con cinco canales de televisión y cinco emisoras de radio y también distribuye contenidos a través de medios digitales, redes sociales y plataformas externas.
La medición abarcará contenidos de televisión, radio, vídeo, audio y texto, además de videojuegos. Asimismo, tendrá en cuenta el consumo en directo y en diferido, así como el vídeo y el audio bajo demanda.
El objetivo es disponer de datos sobre cobertura, consumo, audiencia y perfil de los usuarios. Además, 3Cat quiere conocer el comportamiento de sus audiencias entre los diferentes sistemas de distribución y analizar la afinidad entre ellos.
ODEC desarrollará el nuevo sistema
El concurso contemplaba diferentes alternativas para conseguir una medición conjunta. Entre ellas figuraban un panel de usuarios single source y un modelo matemático que permitiera integrar las distintas bases de datos, evitar duplicidades y ponderar los resultados.
El servicio no tendrá carácter exclusivo. Por tanto, la CCMA podrá mantener otras herramientas y proveedores externos para medir sus audiencias.
El proyecto forma parte del Plan Estratégico de 3Cat, que contempla un nuevo modelo de obtención y análisis de datos. La corporación pretende centralizar la información sobre el consumo de sus contenidos y mejorar el conocimiento de los hábitos de sus usuarios.
La CCMA lanzó el concurso con un presupuesto inicial de 440.000 euros por dos años, con posibilidad de prórroga. Finalmente, ODEC se ha adjudicado el servicio por 425.000 euros sin IVA.
