Numu, la startup que conecta agencias y creadores de contenido, lanza Lua Group, un nuevo grupo empresarial especializado en marketing de influencers y celebrities
Ángel Zamarriego
Numu ha dado un paso estratégico en su crecimiento al lanzar Lua Group, una nueva entidad empresarial enfocada en el marketing de influencia. Esta creación surge tras la adquisición de diversas agencias de representación, con el objetivo de posicionarse como un aliado clave para agencias de marketing, publicidad y relaciones públicas que gestionan campañas con influencers y celebrities.
El CEO de Lua Group, Carlos López, ha destacado que esta unión es “un primer paso necesario de un crecimiento que irá a más”. Según López, el grupo busca liderar el mercado a medio plazo, eliminando intermediarios y optimizando procesos. Esto fortalecerá la competitividad del talento nacional y fomentará la internacionalización del sector.
Lua Group se apoya en una plataforma tecnológica desarrollada internamente, con más de 2 millones de euros invertidos y un millón de líneas de código. Sus herramientas incluyen funcionalidades para la búsqueda de creadores de contenido, gestión de pagos, comunicación y seguimiento de campañas, con integración en WhatsApp.
Entre sus clientes destacan marcas globales como Grupo Mondelez, Caudalie y Revolut, y agencias de renombre como WPP, OMD, Tactics y Adsmurai.
El marketing de influencers en España está en plena fase de profesionalización, aunque todavía enfrenta retos como la segmentación excesiva y la falta de recursos para competir internacionalmente. Lua Group busca superar estas barreras, consolidándose en un mercado que genera más de 1.000 campañas activas anualmente y factura más del doble que el año anterior.
Lua Group ofrece un amplio abanico de servicios que incluyen:
- Campañas de influencia y colaboración con celebrities.
- Proyectos de intercambio de productos.
- Contenido generado por usuarios (UGC).
Además, la compañía planea reforzar su expansión nacional, con incorporaciones estratégicas en sus equipos comerciales y de gestión, para garantizar su capacidad de liderar el sector en España y posicionarse como referente internacional.
