Querida Basura irrumpe en el panorama español como la primera agencia de comunicación centrada en transformar la percepción de los residuos.
Ángel Zamarriego
En un contexto donde los desafíos medioambientales son cada vez más apremiantes, Querida Basura se presenta como la primera agencia de comunicación en abordar el reciclaje y los residuos desde la creatividad y la innovación. Con la misión de cambiar la percepción de los residuos y movilizar a la sociedad hacia un modelo basado en la economía circular, la agencia combina conocimiento técnico del sector con las herramientas más avanzadas del marketing y la publicidad.
La iniciativa está liderada por Víctor González, quien subraya que “la economía circular no funciona sin el motor de las personas”, y Alberto Fernández, fundador de la agencia Normmal, quien aporta los recursos y la estructura necesaria para esta nueva etapa. Según Fernández, “para transformar hábitos, no basta con imponer normas; hay que convencer con mensajes que conecten con las personas”.
Querida Basura debutó en diciembre en México, durante el Primer Encuentro Internacional Ambiental del Estado de México, donde presentó su propuesta ante autoridades, empresas del sector del reciclaje y estudiantes universitarios. Su llegada oficial a España en enero marca el inicio de un compromiso para actuar como un puente entre empresas, instituciones y ciudadanos, con el objetivo de generar un impacto positivo y sostenible.
El enfoque de Querida Basura no solo busca educar, sino también movilizar a todos los actores involucrados para redefinir cómo la sociedad interactúa con los residuos. La agencia parte de la premisa de que lo que hoy se considera desecho puede ser la clave para un futuro más sostenible y conectado con el medioambiente.