El nuevo CEO asume el cargo tras 15 años de Cook con la inteligencia artificial y la producción fuera de China entre sus principales retos.
Judith Victoria Cherquis
John Ternus ya es el nuevo CEO de Apple. El ingeniero de 51 años sustituye este martes 1 de septiembre a Tim Cook, que deja la dirección ejecutiva después de 15 años y pasa a ser presidente ejecutivo de la compañía.
El relevo abre una nueva etapa para Apple. La compañía supera los 4,5 billones de dólares de capitalización y mantiene una enorme fortaleza financiera. Sin embargo, también afronta dos retos clave: avanzar en inteligencia artificial y reducir su dependencia de la fabricación en China.
John Ternus conoce Apple desde dentro
Ternus se incorporó a Apple en 2001 y durante los últimos años ha dirigido su división de Ingeniería de Hardware. En sus 25 años en la empresa ha participado en el desarrollo de varias generaciones del iPhone, el iPad, los Mac y los AirPods, además de otros productos.
Su nombramiento garantiza la continuidad interna. Ternus conoce la cultura de Apple y llega a la dirección después de una larga carrera en el desarrollo de producto.
Sin embargo, recibe una compañía muy distinta de la que Cook asumió en 2011.
Tim Cook deja una Apple mucho más grande
Cook llegó a la dirección de Apple pocos meses antes de la muerte de Steve Jobs. Durante su mandato, la compañía pasó de una capitalización cercana a los 350.000 millones de dólares a superar los 4,5 billones. En 2025 alcanzó unos ingresos de 416.000 millones de dólares y unos beneficios de 112.000 millones.
Además, Cook amplió el negocio más allá del iPhone. Apple convirtió los servicios y productos como el Apple Watch y los AirPods en pilares de su estrategia. Al mismo tiempo, reforzó la cadena de suministro y la eficiencia operativa.
Ahora Ternus debe afrontar una cuestión diferente: cómo mantener ese crecimiento mientras Apple busca su próxima gran innovación.
La inteligencia artificial marca el nuevo escenario
La IA es uno de los principales desafíos para el nuevo CEO. Apple ha avanzado en Apple Intelligence, pero sus rivales han tomado ventaja con modelos generativos y asistentes capaces de realizar cada vez más tareas.
La compañía también ha cambiado su estrategia. En enero de 2026 acordó utilizar Gemini, el modelo de inteligencia artificial de Google, para reforzar Siri. La decisión muestra la importancia que Apple concede a la tecnología externa mientras desarrolla sus propias capacidades.
Apple presentó en junio una nueva versión de Siri con más capacidad para comprender el contexto personal, acceder a información y ejecutar acciones. Sin embargo, su despliegue será progresivo y la disponibilidad depende también de las condiciones regulatorias en algunos mercados.
Ternus tendrá que integrar la IA en el iPhone y en el resto del ecosistema sin abandonar una de las señas de identidad de Apple: el control sobre la experiencia del usuario y la privacidad.
Apple busca nuevos productos
La IA no es el único reto. Algunos de los proyectos impulsados durante la etapa de Cook tampoco han alcanzado las expectativas iniciales.
El Vision Pro llegó al mercado en 2024 con un precio de 3.499 dólares, pero no consiguió convertir la realidad virtual y aumentada en una nueva gran fuente de crecimiento. Además, Apple canceló su proyecto de automóvil eléctrico antes de su lanzamiento.
Por eso, la llegada de Ternus también estará bajo la lupa en materia de producto. Su primera gran prueba llegará el 9 de septiembre, cuando Apple presente su nueva generación de iPhone. Entre las novedades previstas figura un posible modelo plegable.
Ternus también debe reducir la dependencia de China
El nuevo CEO recibe además un problema que afecta directamente al modelo industrial de Apple.
La compañía intenta ampliar la producción en países como India y Vietnam para reducir su dependencia de China. Las tensiones comerciales entre Estados Unidos y China han convertido la cadena de suministro en una cuestión estratégica.
Cook seguirá teniendo un papel relevante en este terreno. Como presidente ejecutivo, mantendrá su relación con gobiernos y responsables políticos, especialmente en un momento de tensión entre Washington y Pekín.
Tim Cook continúa en Apple
El relevo no supone, por tanto, una ruptura completa. Cook seguirá dentro de la compañía como presidente ejecutivo y contribuirá a facilitar la transición.
La diferencia entre ambos perfiles es significativa. Cook construyó su liderazgo desde las operaciones y la cadena de suministro. Ternus procede del desarrollo de hardware y producto.
Su primera tarea será mantener la fortaleza de una Apple que nunca ha sido tan grande. La segunda, demostrar que puede recuperar terreno en inteligencia artificial y encontrar el próximo producto capaz de marcar el rumbo de la compañía.
