La inversión publicitaria en España alcanza los 13.080 millones de euros impulsado por los medios digitales y una cobertura más amplia de canales.
Judith Victoria Cherquis
El estudio InfoAdex 2025 sobre la inversión publicitaria en España inicia una nueva etapa. Lo hace con una visión renovada, pero fiel al propósito que ha guiado a la compañía durante más de tres décadas: ofrecer datos fiables, objetivos y útiles. Este año, InfoAdex se presenta como “El Pájaro Solitario” de San Juan de la Cruz. Una metáfora que simboliza su camino: discreto, constante y enfocado en la excelencia.
Como ya hiciera su fundador, Miguel Ángel Sánchez Revilla, InfoAdex se compromete a medir con precisión un ecosistema publicitario cada vez más complejo. Aporta así un dato lo más cercano posible a la realidad y facilita la transición hacia un análisis integral del entorno digital.
El estudio se basa exclusivamente en la inversión por medio y no por estrategia o técnica de comunicación, con el fin de ofrecer una visión precisa del mercado de medios. No deben extraerse conclusiones generales sin considerar este marco metodológico.
Nueva edición del estudio InfoAdex marca evolución positiva del mercado
Lo dicho: el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2025 confirma un crecimiento del 3,8 por ciento en 2024. El mercado publicitario alcanzó los 13.080,8 millones de euros, frente a los 12.603,3 millones de 2023.
Evolución de los medios controlados
La inversión en medios controlados sube un 4,2 por ciento hasta los 6.186,8 millones de euros. Representan el 47,3 por ciento del mercado total.
La televisión sigue como el primer medio por volumen con 1.857,1 millones de euros y una subida del 2,1 por ciento. Search alcanza 977,2 millones con un alza del 2,7 por ciento. Redes sociales se posiciona en tercer lugar con 856,3 millones.
Diarios y dominicales caen un 3,7 por ciento hasta los 749,1 millones. Radio y audio digital crecen un 7,4 por ciento hasta los 575,2 millones. Otros websites suben un 17,7 por ciento hasta los 502,4 millones. Exterior se sitúa en 432 millones con un incremento del 6,2 por ciento.
Las revistas suben un 1,7 por ciento hasta los 214,2 millones. El cine alcanza los 23,2 millones con un crecimiento del 13,6 por ciento.
Inversión en medios estimados
Los medios estimados suman el 52,7 por ciento del mercado con una inversión de 6.894 millones de euros. Esto supone un crecimiento del 3,4 por ciento respecto a los 6.664,7 millones de 2023.
- Marketing telefónico lidera con 1.724,1 millones de euros, aunque baja un 5,1 por ciento.
- PLV, merchandising, señalización y rótulos con 1.546,1 millones y un alza del 2,4 por ciento.
- Mailing digital y físico crece un 7,9 por ciento hasta 1.307,2 millones (envíos personalizados a domicilio y lugares de trabajo. El dato excluye los gastos de franqueo).
- Patrocinio deportivo se incrementa un 17,1 por ciento y llega a los 660,3 millones.
- Branded content sube un 1,9 por ciento hasta 560,6 millones.
- Acciones de RSC y mecenazgo alcanzan los 389,4 millones con un alza del 4,1 por ciento.
- Buzoneo y folletos caen un 12 por ciento hasta 224,6 millones. (Publicidad no personalizada, sin nombre ni dirección del destinatario)
- Influencers suben un 58 por ciento y llegan a 125 millones.
- Anuarios y directorios aumentan un 24,9 por ciento hasta 96,4 millones. Animación en punto de venta crece un 56,4 por ciento con 70 millones. Catálogos aumentan un 29,2 por ciento hasta 52,8 millones.
- Ferias y exposiciones suben un 15,7 por ciento con 44,3 millones. Regalos publicitarios caen un 2,5 por ciento con 39,9 millones. Esports bajan un 24 por ciento con 31,8 millones. Publicaciones de empresa suben un 8,1 por ciento hasta 21,5 millones.
Relación entre inversión publicitaria y PIB
La inversión publicitaria mantiene su peso en el conjunto económico. En 2024, el índice conjunto de inversión sobre PIB se sitúa en el 0,82 por ciento, una décima más que en 2023. Tanto medios controlados como estimados crecen una centésima en participación sobre el PIB.
Nuevo enfoque para un nuevo mercado
Este estudio representa un cambio metodológico. Lo digital ya forma parte del todo. InfoAdex avanza hacia una medición más amplia y útil, inspirada en nuevas tecnologías, nuevos productos y necesidades reales del mercado. El objetivo es ofrecer datos fiables, precisos y sostenibles.
Autores del estudio
Pedro Villa, COO de InfoAdex. Comité técnico del estudio: Elena Múgica (ACT), Leo Farache (AM), Begoña Gómez (aea), Belén Acebes (IAB Spain), Elia Méndez (La Fede), Patricia Sánchez (InfoAdex). Organizaciones colaboradoras: ACT, AM, aea, BCMA, IAB Spain, CONECTA, La Fede.
El estudio InfoAdex no solo mide. También acompaña. Facilita el trabajo de los profesionales con un enfoque riguroso y una mejora constante en sus metodologías. Lo hace con una voz serena, casi imperceptible, como la del Pájaro Solitario. Y lo seguirá haciendo en un entorno cambiante, donde el dato no basta si no es útil, preciso y transparente.
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