La Asociación de Marketing de España propone nueva legislación de patrocinio para adaptar el marco fiscal a las necesidades actuales del marketing deportivo.
Eva Marabotto
El patrocinio deportivo necesita una actualización normativa urgente. Así lo sostiene el Comité de Expertos de Marketing Deportivo de la Asociación de Marketing de España (AMKT). El órgano ha publicado una Nota Ejecutiva con propuestas concretas.
En ese sentido, el documento se dirige a la industria del deporte en España. También se ha trasladado al Consejo Asesor del Deporte Español. El objetivo es abrir un proceso de reflexión compartido.
Una ley desfasada para un mercado actual
La normativa principal vigente data de 2002. Se trata de la Ley 49/2002 sobre mecenazgo e incentivos fiscales. Según los expertos, ya no responde al mercado actual.
Por ello, la AMKT pide una nueva legislación de patrocinio que complemente la Ley del Deporte de 2022. El texto prometía una norma específica. Sin embargo, esta aún no se ha aprobado.
El análisis distingue patrocinio y mecenazgo. En el primero hay un intercambio comercial claro. En el segundo, prima la donación sin objetivo empresarial.
Incentivos fiscales con poco atractivo real
El estudio detecta poco interés de las marcas por los incentivos actuales. El Barómetro de Patrocinio Deportivo lo confirma. Las empresas les dan una valoración baja.
Las razones son diversas. Muchas compañías ya alcanzan topes fiscales. Además, los procesos generan incertidumbre y no impactan en marketing.
Por eso, la AMKT pide una nueva legislación de patrocinio que considere estas aportaciones como inversión en marketing. También propone incluir la activación del patrocinio.
Propuestas para impulsar el deporte
El documento plantea aprender de otros países. Brasil, Estados Unidos o Italia avanzan en este ámbito. En España, la cultura va por delante del deporte.
La Asociación de Marketing de España agrupa a profesionales, empresas y expertos del sector. Su misión es impulsar el marketing como motor económico.
Finalmente, el Comité recomienda acelerar los consorcios de 2025. También pide claridad normativa y menor burocracia. El objetivo es fortalecer el deporte base.
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