La Asociación de Marketing de España ha reconocido a IKEA con el Gran Premio Nacional de Marketing en la XVIII edición de sus galardones.
JVC
La Asociación de Marketing de España (AMKT) celebró este martes en WAH Show Madrid la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, una gala que coincide con el 18.º aniversario de estos galardones y que reunió a empresas, marcas y profesionales del sector.
Durante la gala, la presidenta de la Asociación de Marketing de España, Beatriz Navarro, y la presidenta del jurado, Belén Frau, reflexionaron sobre la evolución del papel del director de marketing, el impacto de la inteligencia artificial y los retos actuales de la profesión.
El principal reconocimiento de la noche fue para IKEA, distinguida con el Gran Premio Nacional de Marketing por la solidez, coherencia e impacto de su estrategia. La compañía también obtuvo el oro en Experiencia de Cliente y dos premios en la categoría de Innovación en la Propuesta de Valor, lo que la situó como la gran vencedora de la edición.
ElPozo y Tomás Pascual, entre los premiados
El jurado concedió a ElPozo Alimentación el premio al Mejor Equipo de Marketing por la capacidad de integrar creatividad, innovación y análisis en su estrategia, además del impacto logrado en la evolución de la marca y en sus resultados de negocio.
Por su parte, Tomás Pascual Gómez-Cuétara, presidente ejecutivo de Pascual, recibió el galardón al Líder Empresarial Impulsor del Marketing. El reconocimiento fue entregado por el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, junto a la presidenta de AMKT, Beatriz Navarro. El jurado destacó su apuesta por incorporar el marketing como eje estratégico de la compañía y su contribución al desarrollo de la disciplina en España.
Rosalía, LALIGA, Repsol y Racing también figuran entre los ganadores
Además del Gran Premio, los Premios Nacionales de Marketing reconocieron proyectos desarrollados por compañías y organizaciones como Sony Music, LALIGA, Estrella Galicia, Repsol, ESIC University, Real Racing Club de Santander y LIUX, entre otras, en categorías relacionadas con estrategia, construcción de marca, publicidad, ventas, innovación, patrocinios y startups.
La gala estuvo conducida por la periodista María Gómez García de la Banda y sirvió también para conmemorar la mayoría de edad de unos premios que, según la Asociación de Marketing de España, buscan reconocer la capacidad del marketing para impulsar el crecimiento empresarial, la innovación y la competitividad.
Todos los ganadores de los Premios Nacionales de Marketing 2026
- Estrategia Integral de Marketing
- Oro: Sony Music – Rosalía, Lanzamiento integrado de LUX
- Plata: LALIGA – 42 Legados, 42 formas de ganar
- Bronce: Uber Eats – Get Almost, Almost Anything 2.0
- Construcción de Marca
- Oro: LALIGA – 42 Legados, 42 formas de ganar
- Plata: Moeve – Este futuro tiene futuro
- Bronce: MAPFRE – El momento de la verdad
- Experiencia de Cliente
- Oro: IKEA – Design your sleep, while sleep
- Plata: ILUNION – Gobernar la Experiencia como Sistema en la Complejidad
- Bronce: Barceló Experiences – Barceló Experiences
- Innovación en la Propuesta de Valor
- Oro: Estrella Galicia – Huebox
- Plata: IKEA – Second hand marketplace
- Bronce: IKEA – Design your sleep, while sleep
- Publicidad y Comunicación Comercial
- Oro: ESIC University – Culpable
- Plata: Sony Music – Rosalía, LUX Cover Reveal
- Bronce: Iberia – El vuelo de Clara y Mateo
- Estrategia de Ventas
- Oro: Repsol – Repsol Luz, Misma Luz, otra energía
- Plata: MediaMarkt – Estrategia full commerce
- Bronce: Ahorramás – Afianzar Ahorramás en un terreno desconocido
- Patrocinios y Alianzas
- Oro: Real Racing Club de Santander – Donantes de Logo
- Plata: Cervezas Victoria – Hablemos de Victorias
- Bronce: Movistar Arena – Movistar Arena
- Startup
- Oro: LIUX – Un acto de fe
- Plata: Ai Merengue – RTC & Artificial Intelligence
- Bronce: Mama Pottery Café – Lanzar y escalar una nueva categoría experiencial
Premios especiales
- Gran Premio Nacional de Marketing: IKEA.
- Mejor Equipo de Marketing: ElPozo Alimentación.
- Líder Empresarial Impulsor del Marketing: Tomás Pascual Gómez-Cuétara.
