Dentsu explora la venta de sus negocios internacionales en un movimiento que marcaría un giro clave en su estrategia global.
Redacción
El grupo publicitario japonés Dentsu estudia una operación que podría transformar su futuro inmediato. Según ha anunciado en un comunicado, la compañía analiza vender parte o la totalidad de sus negocios internacionales. Con esta decisión, se pondría fin a sus ambiciones de consolidarse como un actor global.
La firma ha encargado a Mitsubishi UFJ Morgan Stanley y Nomura Securities la tarea de contactar a posibles compradores. Entre ellos se encuentran tanto grupos publicitarios competidores como fondos de inversión. La operación podría alcanzar varios miles de millones de dólares.
Un gigante con raíces en Japón
Dentsu nació en Tokio en 1901 y hoy opera en unos 120 países. Es un socio estratégico de transformación y crecimiento para grandes empresas, combinando innovación, creatividad y marketing digital. Aunque en Japón mantiene un dominio sólido, fuera de sus fronteras el escenario es distinto.
Su internacionalización comenzó con la compra de Aegis en 2012, por 3.200 millones de libras. Desde entonces ha incorporado firmas como Merkle, especializada en marketing digital en Estados Unidos, y Tag Group en Reino Unido. Sin embargo, sus filiales internacionales no han replicado el éxito del mercado japonés.
Una presión creciente
Los resultados financieros muestran esa debilidad. Mientras Japón creció un 5,3% en ingresos, el negocio internacional sufre caídas en todas las regiones. En el último año se anunciaron más de 3.400 despidos, una muestra de la dificultad para mantener el pulso global.
Hiroshi Igarashi, presidente y consejero delegado, reconoció ante inversores que el negocio internacional “sigue con crecimiento negativo en todas las regiones”. Esta situación lastra las finanzas de la compañía, pese al buen desempeño en su mercado doméstico. En cuanto al negocio internacional, la Compañía ha implementado diversas iniciativas, con el enfoque principal de este año en reconstruir la base empresarial y reevaluar 2/4 de los negocios con bajo rendimiento para lograr una recuperación más rápida de la rentabilidad.
"Hemos identificado iniciativas que avanzan de forma constante hacia una reducción anual de los costos operativos de aproximadamente 52 mil millones de yenes para 2027, en comparación con un presupuesto objetivo de aproximadamente 50 mil millones de yenes. Ya hemos identificado todas las medidas necesarias, incluyendo la reducción de plantilla de aproximadamente el 8% (aproximadamente 3400 personas) en el negocio internacional. El gasto único de 50 mil millones de yenes para 2025 para implementar estas medidas, anunciado en febrero, se reducirá este año como resultado de una revisión más detallada de los elementos y el momento de su reconocimiento, pero se espera que los efectos se materialicen según lo previsto", ha expresado Igarashi.
La amenaza de la inteligencia artificial
La posible venta llega en un momento de incertidumbre para todo el sector publicitario. La irrupción de herramientas de inteligencia artificial transforma la manera de producir campañas. Agencias como Dentsu compiten con rivales que ya invierten grandes sumas en IA.
Para muchos analistas, el futuro de la compañía dependerá de su capacidad para redefinir su papel en esta nueva etapa. De ahí que la noticia de que Dentsu explora la venta de sus negocios internacionales haya despertado gran interés en el mercado.
