Las audiencias deportivas en España impulsan el crecimiento digital y marcan oportunidades para medios y marcas.
Eva Marabotto
Las audiencias deportivas en España impulsan el crecimiento digital y sitúan al deporte como un motor clave en el ecosistema digital.
Ese dato surge a partir de que Comscore ha presentado su informe anual sobre consumo deportivo online en España. La empresa es líder en medición de medios y análisis de datos. El documento muestra cómo evoluciona la relación entre aficionados, dispositivos y redes sociales.
Concretamente, el estudio refleja que las audiencias deportivas en España impulsan el crecimiento digital gracias al uso intensivo del móvil. También crecen por la convergencia entre medios, marcas y deportistas. Así, las plataformas sociales actúan como punto de encuentro entre todos estos actores.
España lidera el alcance digital del deporte
El informe cifra en 668 millones los visitantes únicos globales a sites deportivos en junio. Esto supone un 37% de cobertura mundial, según Comscore. España destaca por su alcance digital, que llega al 77,8% de la población.
Según el estudio, el móvil domina el consumo digital. Un 74% de los usuarios accede solo desde el smartphone. El fútbol es el gran motor de interés y concentra el 78% de la audiencia digital deportiva. Le siguen los “Fantasy Sports” y el atletismo.
En ese sentido, las redes sociales amplifican contenidos y generan más interacción. El Mundo Deportivo lidera la audiencia combinada entre desktop y móvil. Además, sus redes suman más de 25,6 millones de interacciones.
Las redes sociales amplían el alcance de los medios
Concretamente, las plataformas sociales se han convertido en un terreno de juego decisivo. La medición de audiencia incremental es esencial para conocer el alcance real. Marca es un ejemplo claro: suma 18,4 millones de usuarios al integrar desktop, móvil y redes sociales.
Por otra parte, YouTube es la plataforma favorita en todos los grupos de edad. Sin embargo, TikTok lidera entre los jóvenes. Instagram destaca en adultos jóvenes. Facebook mantiene la mayor presencia en usuarios mayores de 35 años.
Los contenidos de Sports & Recreation generan el 43% del engagement total en redes. FC Barcelona, Real Madrid CF y LaLiga encabezan los rankings. Los deportistas españoles ganan relevancia en TikTok. La actividad de Pedri, Williams y Ramos aumenta su impacto digital.
Una oportunidad estratégica para marcas y medios
El deporte crea oportunidades claras para marcas y medios. Un 94,2% de los usuarios que visitan sites deportivos también consulta contenidos de retail. Un 83,1% accede también a entidades financieras. Esto permite crear estrategias de impacto cruzado.
En ese sentido, el fenómeno cross-fandom potencia ese efecto. Así, el impacto digital de Cristiano Ronaldo y Georgina Rodríguez generó un caso de viralización notorio con un producto de IKEA. Estas dinámicas muestran cómo deporte y entretenimiento crean narrativas compartidas.
El informe se detiene en tendencias por disciplinas. La Super Bowl generó 611 millones de interacciones en las redes. Wimbledon alcanzó cifras récord con 226 millones. La Vuelta sumó 3,3 millones. Ibai Llanos batió su propio récord en Twitch con más de 9 millones de espectadores simultáneos.
El año 2026 será decisivo para el deporte global. Habrá Juegos Olímpicos de Invierno, Eurocopa Femenina, Mundial masculino y la F1 Madring. El estudio concluye que las audiencias deportivas en España impulsan el crecimiento digital y exigen análisis continuos. Con ello se anticipan cambios de interés y hábitos en los usuarios.
Noticias relacionadas:
Comscore expande la medición de la audiencia de YouTube CTV a Mercados Clave
