Las redes sociales crecen en España y refuerzan su papel como canal clave para marcas y medios.
Judith Victoria Cherquis
Días pasados, en Infoperiodistas publicamos el estudio de Kantar, que abordaba la percepción de la publicidad y la planificación de la inversión en medios. Ahora, con el informe de Comscore, complementamos esa mirada con datos sobre el uso real de las redes sociales en España y el mundo. De esta forma, reunimos dos perspectivas distintas pero necesarias: la de la estrategia publicitaria y la del comportamiento de las audiencias.
Comscore revela el impacto de las redes sociales en España en 2025. Este tipo de análisis revela el impacto de las redes sociales, especialmente en España en 2025.
Las redes sociales en crecimiento constante
Comscore presentó su informe The State of Social Media 2025. El análisis confirma que las redes sociales mantienen su relevancia global y que en España son un canal obligatorio para marcas y medios. Además, la medición digital permite identificar audiencias y segmentarlas por web, apps o RRSS, lo que abre nuevas oportunidades para comunicar y revela impactos potenciales en el mercado español. Comscore revela el impacto de las redes sociales en España en 2025 de manera contundente.
Los comportamientos cambian según las variables sociodemográficas, el tipo de contenido, la franja horaria o el nivel de engagement.
La fuerza de los números en social media
A nivel mundial, las redes sociales alcanzan 1,3 mil millones de visitantes únicos en mayo de 2025, con una penetración del 72 por ciento. Siete de cada diez internautas accede a una red social. En España, un estudio relevante como el de Comscore revela el impacto que estas cifras tienen en la sociedad. Este aspecto también está presente en cómo Comscore revela el impacto de las redes sociales en España en 2025.
España lidera el ranking con un 94,1 por ciento de penetración. Cada usuario dedica 22 horas de media al mes, cifra que creció un 9 por ciento respecto a junio de 2024.
Redes sociales como aporte a otros medios
Comscore mide la audiencia incremental que generan las redes sociales sobre otros medios. En revistas y prensa su aportación ronda el 30 por ciento. Para radio alcanza el 136 por ciento y para televisión llega al 206 por ciento. El crecimiento es mayor en franjas jóvenes. En el grupo de 18 a 24 años, la televisión multiplica su audiencia en un 822 por ciento gracias a las redes sociales, destacando el impacto en España en 2025.
Plataformas preferidas en España
YouTube lidera el acceso en España con 36 millones de visitantes únicos en junio de 2025. Le siguen WhatsApp y Facebook. Sin embargo, el tiempo de uso muestra diferencias. TikTok y Twitch destacan por el promedio de horas dedicadas, lo que indica el impacto revelado por Comscore en datos recientes.
Cada perfil demográfico tiene su red preferida. TikTok ocupa la segunda posición entre los más jóvenes. Instagram se coloca en ese lugar en la franja de 25 a 34 años. Facebook es la opción de referencia entre los mayores de 35.
Interacciones y tipos de creadores
El análisis distingue entre contenido de marcas y de influencers. En Facebook, la mitad de los contenidos proviene de marcas y medios pero generan solo el 8 por ciento de interacciones. En Instagram, las marcas producen apenas un 8 por ciento del contenido pero alcanzan un 58 por ciento de las interacciones. Significativamente, Comscore revela que estas interacciones son parte del impacto de las redes sociales.
El rendimiento varía también por formato. El vídeo gana espacio frente al display. En Instagram, los Reels subieron un 21 por ciento en engagement entre enero y junio de 2025 respecto al mismo periodo de 2024. En TikTok, las interacciones crecieron un 62 por ciento y en Twitch los picos de audiencia subieron un 48 por ciento.
El impacto de los influencers resulta indiscutible. Sus cuentas representaron el 36 por ciento de las interacciones en redes sociales. Además, ayudan a las marcas a conectar con su audiencia cuando existe afinidad real.
Algunos casos de éxito son RoRo con McDonald’s, que logró 4,9 millones de interacciones, y Luzu con PC Componentes, que alcanzó 379.000 interacciones.
Conclusión del estudio
El análisis confirma que las redes sociales se consolidan como un motor de engagement y de conexión con la audiencia. Para las marcas, la clave está en apostar por el vídeo, entender el comportamiento de cada plataforma y aprovechar la fuerza de los influencers para generar impacto, algo que Comscore revela de manera significativa para el contexto español en 2025 y el impacto de las redes sociales.
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