La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación ha seleccionado la propuesta de la empresa estadounidense.
Eva Marabotto
La Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, conocida como AIMC, ha seleccionado de forma unánime la propuesta de Comscore. Esta decisión se ha tomado en una reunión extraordinaria tras el concurso convocado en marzo. Por eso, el mercado publicitario y de los medios de comunicación en España cuenta con un nuevo medidor de audiencias digitales.
El Comité Técnico Digital de la asociación evaluó previamente todas las opciones presentadas. Finalmente, los directivos han avalado este dictamen para establecer el nuevo medidor de audiencias digitales en el territorio nacional.
A partir de este momento, las entidades implicadas inician la firma del contrato marco regulador. El futuro modelo de gobernanza se adaptará estrictamente a la Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación. Este reglamento europeo exige transparencia, imparcialidad y un sistema que no sea discriminatorio.
Nuevas herramientas y metodología de Comscore
La compañía adjudicataria ha sumado nuevos desarrollos tecnológicos a su metodología híbrida tradicional. Este sistema combina los datos censales con la información que aportan diferentes paneles de usuarios. Además, la empresa incluye mejoras basadas en inteligencia artificial y en la medición de redes sociales.
La firma ha diseñado un plan de expansión que contempla la medición de la televisión conectada. Al mismo tiempo, el sistema ofrecerá una mayor división de datos por comunidades autónomas y provincias. Para conseguir este objetivo, la corporación ampliará de forma significativa sus muestras actuales.
Kantar Insights será la empresa responsable de crear un nuevo panel multidispositivo adaptado. Esta herramienta representará fielmente a toda la población internauta española. Asimismo, los clientes podrán utilizar la aplicación TOM, una plataforma que pertenece a la firma ODEC.
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