Diego Delgado
Según el informe Approaching the Future, el 51,7% de las organizaciones trabaja de forma prioritaria el propósito corporativo
En un entorno empresarial cada vez más complejo, marcado por los criterios ambientales, sociales y de gobernanza, las organizaciones han encontrado en el propósito corporativo una brújula para la toma de decisiones y la creación de valor a largo plazo. Según el informe “Approaching the Future 2024”, elaborado por Corporate Excellence, el 51,7% de las empresas trabajan activamente en este asunto, lo que refleja su importancia creciente en la agenda estratégica.
La definición del propósito corporativo se ha consolidado como una razón de ser fundamental y una palanca clave para la transformación empresarial. En 2024, esta tendencia se ha posicionado como la cuarta más importante, con un avance de dos posiciones respecto al año anterior. Además, según el informe, el propósito corporativo es el segundo aspecto que más ha crecido en términos de dedicación y recursos (+5,4 puntos) en comparación con 2023.
Ámbitos de acción y retos del propósito corporativo
Las empresas enfocan sus esfuerzos en varias áreas clave para integrar su operativa diaria. El estudio Approaching the Future realiza un desglose de cómo lo consiguen:
- Integración en la estrategia y toma de decisiones: Un 44% de las organizaciones trabajan en este ámbito. De esta forma, aseguran que el propósito sea un factor central en sus estrategias.
- Comunicación interna y fortalecimiento de la cultura corporativa: El 43,2% de las empresas dedican recursos a comunicar el propósito internamente y a fortalecer la cultura organizacional en torno a él.
- Comunicación con stakeholders: Un 31,3% de las compañías se centran en comunicar sus compromisos de propósito a los grupos de interés.
- Liderazgo de la alta dirección: El 28,9% de las organizaciones destacan el liderazgo en propósito corporativo desde la alta dirección.
Sin embargo, la medición del impacto del propósito en el negocio se presenta como el reto más significativo. Tan solo un 20% de las organizaciones trabajan en ello a nivel global. La integración de este asunto en la toma de decisiones, junto con la comunicación interna y el fortalecimiento de la cultura corporativa, se destacan como desafíos clave.
Un cambio de paradigma del propósito corporativo
Desde su inclusión en el informe “Approaching the Future 2020”, el propósito corporativo ha evolucionado. Comenzó concebido como una herramienta esencial para integrar las expectativas de los grupos de interés, y a día de hoy se lo considera como un pilar para la toma de decisiones estratégicas.
El propósito corporativo no solo es una tendencia creciente, sino que también se ha convertido en un componente esencial para el éxito a largo plazo de las organizaciones. Un éxito marcado por la responsabilidad y la consolidación de una reputación trabajada.
