Havas ideó esta estrategia para concienciar a los jóvenes sobre los valores democráticos.
Eva Marabotto
La Comisión Europea celebra el Día Europeo con una campaña paneuropea. Las agencias Havas Paris, Havas Play, Havas Media y Prose on Pixels han diseñado esta iniciativa. El proyecto se titula "Protege lo que importa: democracia". La fecha elegida es el 9 de mayo y coincide con el 81 aniversario de la Declaración Schuman.
Así, este hito marcó el inicio de la integración europea actual. La campaña busca concienciar a los jóvenes sobre la importancia de los valores democráticos. Concretamente, Havas crea la campaña para celebrar el Día Europeo con el objetivo de resaltar los pilares fundamentales de la convivencia. Entre estos pilares destacan la libertad de prensa y la libertad académica.
Pilares de la libertad en Europa
La acción se desarrolla desde el 20 de abril hasta el 21 de junio de 2026. La iniciativa tiene presencia en más de 3.650 ciudades de los 27 países miembros. La estrategia subraya que la democracia influye directamente en las libertades individuales. No se trata solo de un marco institucional lejano para el ciudadano.
Los mensajes recalcan la libertad de expresión como base de la sociedad. La Comisión Europea utiliza formatos tradicionales y digitales para maximizar el impacto. Havas crea la campaña para celebrar el Día Europeo con un despliegue de 75.440 paneles publicitarios exteriores. Incluso la fachada del edificio Berlaymont en Bruselas muestra la imagen de la campaña.
Las plataformas digitales como Twitch y YouTube tienen un papel protagonista. Estas redes permiten conectar mejor con el público menor de treinta años. La agencia ha desarrollado también una lente de Snapchat llamada "Protectores de la Democracia". Esta herramienta interactiva permite a los usuarios participar de forma activa en el mensaje.
Compromiso social y deporte
La publicidad experiencial llega a los espacios de ocio habituales de la juventud. El proyecto cuenta con la colaboración de más de 1.000 cines y 6.200 bares en todo el continente. Estas acciones fomentan el diálogo sobre los valores cívicos en entornos relajados. El contacto directo con la comunidad fortalece el mensaje de protección democrática.
El deporte también forma parte fundamental de esta movilización ciudadana. El próximo 31 de mayo se celebrará una activación especial en los 20 kilómetros de Bruselas. Bajo el lema "Corre por la democracia", se invita a los ciudadanos a una movilización simbólica. Esta carrera representa el esfuerzo colectivo por mantener los derechos adquiridos.
Esta acción supone el segundo capítulo de la narrativa "Protege lo que importa". La firma 365 Sherpas desarrolló originalmente esta identidad visual para la institución. El despliegue actual consolida el compromiso de las instituciones con la juventud europea y su futuro político.
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