Proximity Madrid se prepara para lanzar la campaña de Navidad 2024 de Loterías y Apuestas del Estado, tras ser seleccionada como la nueva agencia creativa.
RBK
Proximity Madrid ha sido recientemente seleccionada como la nueva agencia creativa de Loterías y Apuestas del Estado. La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), ha seleccionado a la agencia Proximity Madrid para crear las campañas de publicidad del Sorteo Extraordinario de Navidad y de El Niño para 2024-2026.
Después de un exhaustivo proceso de selección en el que participaron varias agencias destacadas, Proximity Madrid obtuvo una puntuación final de 99,95 puntos, después de una puntuación perfecta en la fase técnica, superando a su “hermana” Contrapunto BBDO, la agencia responsable de las campañas navideñas desde 2018.
El contrato adjudicado a Proximity Madrid tiene un valor de 6,6 millones de euros por un período de dos años, lo que subraya la importancia de esta campaña como el esfuerzo publicitario más significativo del año para Loterías y Apuestas del Estado. La agencia se enfrenta al desafío de mantener el alto nivel de emotividad y calidad que se espera de una campaña tan icónica.
Este cambio no implica una ruptura total, ya que ambas agencias pertenecen al mismo grupo, Omnicom, lo que garantiza una cierta continuidad en el enfoque creativo.
“La campaña se lanzará a mediados de noviembre”
En Infoperiodistas hablamos con el Departamento de Comunicación de Loterías, quienes nos comentaron que los spots publicitarios recientemente difundidos de la campaña de verano de Loterías de Navidad llevan la firma de la anterior agencia, Contrapunto BBDO.
Este éxito es un espaldarazo para un grupo que ha ejecutado profundos cambios en su directiva recientemente. David Coral, directivo histórico del holding que ha pilotado los últimos años BBDO&Proximity en España, ha salido de la compañía.
En el proceso de selección, otras agencias como El Ruso de Rocky, M&C Saatchi, McCann, y TBWA no superaron la fase técnica. China sí pasó el corte, pero debió excluirse por un error técnico al presentar su oferta. Lo mismo pasó con Accenture Song por presentarse fuera de plazo.
Este año, el sorteo de la tradicional Lotería de Navidad cumple un capicúa. Será el 212º año de su historia. Proximity Madrid se prepara para continuar la tradición de campañas navideñas memorables. El objetivo será atraer la atención del público y celebrar el espíritu navideño. Ya nos tienen acostumbrados a tocar nuestros corazones y recordarnos el valor de la solidaridad, marca de la casa Loterías.
