El encuentro Next Media 2025 abre el debate y las tendencias del sector con una agenda centrada en medios y tecnología.
Eva Marabotto
Next Media 2025 impulsa el debate y marca el pulso del sector y reúne a profesionales de toda la cadena de valor. El evento se celebró en Madrid los días 20 y 21 de noviembre. El programa combinó ponencias, mesas redondas y espacios de networking.
La cita estuvo organizada por I+A y AIMC. Ambas entidades destacaron el valor del encuentro para anticipar tendencias. Además, remarcaron la importancia de estos “otros medios” en un ecosistema cada vez más diversificado.
La edición de 2025 destaca la importancia de los medios tradicionales en un contexto multiplataforma. También subraya el valor de la creatividad y la medición como ejes estratégicos.
Tendencias, audiencias y nuevos consumos
El periodista Javier Reyero condujo las dos jornadas. Aportó contexto y conectó a los ponentes con el público. También subrayó la necesidad de interpretar datos con rigor y rapidez.
El programa cubrió temas clave del mercado. Se habló de medición crossmedia, audiencias digitales y transformación de medios. Además, se abordaron asuntos como la confianza, la creatividad y la atención.
Diversas empresas compartieron estudios recientes. YouGov analizó la confianza en un entorno de desinformación. Movierecord discutió el futuro del cine. GFK estudió el impacto de la IA en las audiencias. También se presentaron análisis sobre audio, podcasts y publicidad exterior.
Los medios ante anunciantes y nuevas generaciones
Las mesas redondas aportaron visión práctica. La primera reunió a anunciantes como Coca-Cola, Iberdrola, ING y Mahou San Miguel. Explicaron cómo usan Exterior, Radio, Diarios, Revistas y Cine para construir marca. Además, insistieron en que “hay que estar donde están nuestras audiencias”.
La segunda mesa exploró el vínculo con los jóvenes. Agencias como Forward Media, SAMY, OMD España o IPG Mediabrands describieron patrones de consumo. Señalaron que los jóvenes “tienen la atención rota”. También defendieron que hace falta “ser valiente, ser rápido y crear experiencias”.
El encuentro cerró con actividades de networking. Kantar patrocinó el cóctel final. Infoadex y Prensa Ibérica apoyaron los coffees. También participaron Comscore, ODEC, Dynata, GFK y JCDecaux como patrocinadores clave.
Las entidades detrás del encuentro
I+A representa al sector de la investigación de mercados y data science. La asociación impulsa nuevas metodologías y fomenta el uso responsable de los datos. También conecta a empresas, académicos y profesionales del sector.
AIMC es una entidad sin ánimo de lucro que agrupa a 123 empresas. Investiga y mide audiencias para todos los medios. También distribuye informes a sus asociados y refuerza la transparencia del mercado.
Next Media 2025 impulsa debate y marca el pulso del sector con una mirada transversal.
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