Diego Delgado
En un mundo cada vez más digitalizado, las redes sociales y su conjunción con la Generación Z obliga a las empresas a adaptarse a ellas para captar talento
Las empresas tienen nuevo nicho para contratar jóvenes. En un mundo cada vez más digitalizado, la captación de talento ha evolucionado radicalmente. Han surgido estrategias innovadoras que se adaptan a las dinámicas del mercado laboral, y en punto de encuentro son las redes sociales.
Según el estudio “The Good Digital Company”, elaborado por la consultora Candee, la Generación Z valora enormemente la alineación de sus propios valores con los de la empresa. En este contexto, las compañías están en la obligación de pulir su comunicación al lenguaje de las nuevas generaciones.
“Las redes sociales, plataformas donde los jóvenes interactúan y se informan diariamente, se han convertido en el escenario principal para captar su atención. Las empresas que busquen conectar con este público deben comprender y utilizar estos canales de manera efectiva. No se trata solo de estar presente, sino de hablar su idioma, comprender sus valores y responder a sus expectativas”, afirma Marta Sánchez, CEO de Candee.
¿Cómo conseguir una comunicación efectiva para las nuevas generaciones?
Según Candee, Las nuevas generaciones, especialmente los millennials y la Generación Z, valoran la autenticidad, la transparencia y el compromiso en las marcas. Prefieren interactuar con empresas que demuestran una comprensión real de sus intereses y preocupaciones. Para ello, es fundamental que las compañías visibilicen este contenido cuando realizan sus ofertas de trabajo y den a conocer la empresa en redes sociales. De esta forma, generan contenido relevante y atractivo en formatos populares, como videos cortos, historias o publicaciones interactivas.
“Las empresas que no sepan entender las nuevas tendencias del mercado laboral tendrán cada vez más dificultades para captar talento y ser atractivas para los candidatos. Las empresas que comprendan y aprovechen el potencial de las redes sociales estarán mejor posicionadas para atraer a los mejores talentos, especialmente de la GenZ.”, añade Marta Sánchez.
Y de todas las redes sociales, ¿cuál es la mejor?
TikTok es por antonomasia la fuente de información y altavoz de la mayoría de jóvenes de la Generación Z. Sin embargo, plataformas como LinkedIn, X (antes Twitter) e Instagram también juegan un papel crucial en la construcción del perfil profesional de los jóvenes y en el escaparate de las empresas.
LinkedIn es la plataforma líder para el networking profesional y la búsqueda de empleo. Permite a los usuarios mostrar detalladamente su experiencia laboral y habilidades. Por su parte, X facilita la propagación de información de manera rápida y efectiva. También ofrece portales importantes gracias a sus actualizaciones de tendencias. Por último, Instagram, tradicionalmente enfocada en contenido visual, está pasando de ser un catálogo de portafolios a un canal de expresión más personal vinculado a marca y divulgación.
La cultura y misión de la empresa: un aspecto fundamental para los jóvenes
Según el estudio de Candee, el 72% de los profesionales de la Generación Z consideran fundamental la alineación de los valores personales con los de la empresa al momento de buscar empleo. Además, un 68% de estos profesionales mencionan que la cultura corporativa visible en las redes sociales influye significativamente en su decisión de postularse a una vacante.
A diferencia de las generaciones anteriores, la Generación Z no busca únicamente estabilidad laboral. Sino que valora más los beneficios intangibles, la cultura y la misión de las compañías.
En un mercado globalizado tan ávido de perfiles digitales cualificados, las empresas deben entender que los procesos de selección ya no son unidireccionales. El talento también evalúa a las empresas. Por tanto, aquellas que consigan adaptar sus estrategias de comunicación y utilizar las redes sociales de manera efectiva estarán mejor posicionadas para atraer y retener a los mejores perlas.