El informe de Kantar sobre tendencias de marketing del 2026 anticipa claves tecnológicas y creativas para el nuevo escenario.
Eva Marabotto
El informe de Kantar tendencias de marketing del 2026 anticipa claves tecnológicas y creativas para el nuevo escenario. La consultora Kantar presentó su análisis anual en Madrid. La firma es un referente mundial en datos y en análisis de mercado. Con esa experiencia, explicó cómo evolucionará el marketing el próximo año.
A través del informe de Kantar tendencias de marketing del 2026, la compañía destaca diez líneas estratégicas. El documento subraya que la tecnología y la creatividad serán motores del crecimiento.
La influencia de la IA
Kantar explica que los agentes de IA ya influyen en las decisiones de compra. También señala que las marcas deberán adaptarse a un entorno donde los algoritmos actuarán como intermediarios. Por eso, la presencia en contenidos y la claridad del mensaje serán esenciales.
Asimismo, la empresa observa un cambio en la construcción de marca. Los directores de marketing deberán garantizar su visibilidad en los materiales que consumen los modelos de IA. Esto exige contenido ordenado, legible y estratégico.
Datos sólidos y creatividad informada
El estudio destaca otro fenómeno: el uso creciente de datos sintéticos. Estas tecnologías facilitarán audiencias más completas. También permitirán comprender mejor los comportamientos. Sin embargo, Kantar advierte que todo dependerá de la calidad de los datos.
Además, el informe analiza el papel de la creatividad. La industria valora la IA generativa. Aunque, según la consultora, la efectividad seguirá dependiendo del toque humano. Por eso, recomienda probar, medir y ajustar constantemente.
El informe incluye tendencias vinculadas con el comportamiento social. La cultura del capricho impulsa pequeñas celebraciones cotidianas. Esto obliga a las marcas a conectar con el disfrute diario y con las emociones simples.
Inclusión, creadores y microcomunidades
El documento describe también la expansión del marketing inclusivo. Las personas valoran cada vez más la diversidad real. De este modo, las marcas deberán evitar mensajes performativos y apostar por la autenticidad.
Otro foco importante es el ecosistema de creadores. La inversión crecerá en 2026. Sin embargo, Kantar recuerda que muchas piezas aún no reflejan la identidad de la marca. De ahí que recomiende estrategias a largo plazo.
El informe de Kantar tendencias de marketing del 2026 también subraya la fuerza de las microcomunidades. En estos espacios, la relevancia supera al alcance. Las marcas deberán aportar valor y construir relaciones coherentes.
La presentación concluyó con la visión de Teresa de Ledesma, directora de marketing de Kantar España. La ejecutiva afirmó que la IA generativa ayuda a entender mejor a las personas. Además, insistió en que el crecimiento depende de datos fiables y de una innovación responsable.
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